So verwenden Sie YouTube-Endbildschirme und -karten

Du hast Stunden mit diesem Video verbracht. Sie haben es geschrieben, gefilmt, die langweiligen Teile geschnitten, das Audio repariert und schließlich veröffentlicht. Und dann… schaut der Betrachter bis zum Ende, nickt und klickt weg zu einer Katzenkompilation. Puff. Weg. All das funktioniert, und sie gehen ohne Grund, herumzubleiben.

Hier ist die Sache, die fast niemand neuen Schöpfern erzählt: Der Moment, in dem dein Video endet, ist die wertvollste Immobilie auf der gesamten Plattform. Dieser Zuschauer hat YouTube gerade gesagt, dass sie deine Sachen mögen – sie haben den ganzen Weg durchgeschaut. Wenn Sie sie ohne Anstoß in die empfohlene Seitenleiste wandern lassen, geben Sie diesen Schwung an den Kanal eines anderen. Das ist genau das Leck, das Endbildschirme und Karten zum Verstopfen gebaut haben.

Die gute Nachricht? Diese Tools sind kostenlos und sind direkt in YouTube Studio integriert. Sobald Sie die Logik dahinter verstanden haben, können Sie sie in wenigen Minuten pro Video einrichten. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie die YouTube-Endseiten und -Karten nutzen können, um die Zuschauer dazu zu bringen, weiterzuschauen, gewöhnliche Besucher in Abonnenten zu verwandeln und schließlich einen Kanal zu erschaffen, bei dem ein Video das nächste anschließt. Keine Tricks, keine gefälschten „Geheimtricks“ – nur die Methode, wie ich es einem Freund beim Kaffeetrinken erklären würde.

Erstens, was ist der Unterschied zwischen Endbildschirmen und Karten?

Die Leute mischen diese beiden ständig, also lasst es uns klären, bevor wir weiter gehen. Sie sind Cousins, keine Zwillinge.

Endscreen-Elemente erscheinen in den letzten 5 bis 20 Sekunden Ihres Videos. Es handelt sich dabei um solche klickbaren Panels, die in den letzten Momenten des Videos auftauchen – ein empfohlenes Video, ein Abonnementknopf, ein Link. Da sie erscheinen, wenn der Zuschauer bereits entscheidet, „was als Nächstes?“, sind sie Ihr Abschlusspitch. Betrachten Sie sie als den Moment „Wenn Ihnen das gefallen hat, hier ist Ihre nächste Station“.

Karten (manchmal nennen die Leute sie immer noch “Annotationen”, aber diese sind lange weg) erscheinen während des Videos als kleines “i” -Symbol in der oberen rechten Ecke. Tippen Sie darauf, und ein kleiner Teaser rutscht heraus. Karten sind der mid-video-schubs – eine möglichkeit, etwas zu verweisen, ohne das, was sie sagen, zu entgleisten. “Oh, ich habe ein ganzes Video dazu gemacht – tippe auf die Karte in der Ecke.”

Das mentale Modell, das alles zum Klicken bringt: Karten sind für die Mitte, Endbildschirme für die Ziellinie. Karten fangen einen Betrachter genau in dem Moment, in dem sie neugierig auf eine Tangente sind. Endbildschirme fangen sie, wenn sie fertig sind und suchen nach dem Ausgang. Verschiedene Momente, verschiedene Jobs, unterschiedliche Regeln. Holen Sie sich die beiden verwirrt und Sie werden einen Endbildschirm auf Minute drei und fragen sich, warum niemand klickt.

Warum diese beiden kleinen Werkzeuge weit über ihrem Gewicht schlagen

Youtubes gesamtes Empfehlungssystem basiert auf einer einzigen Grundfrage: hält dieser Creator die Nutzer bei der Anschauung von Videos fest? Es geht nicht nur darum, ein einziges Video anzuschauen – es geht darum, immer wieder zu schauen. Diese Kette von Anschauungen wird als „Sitzung“ bezeichnet. Je länger eine Sitzung dauert, desto mehr vertraut YouTube auf Ihren Kanal, um die Plattform aktiv zu halten. YouTube belohnt dieses Vertrauen mit größerer Reichweite.

Endbildschirme und Karten sind die direktesten Werkzeuge, die Sie haben, um diese Sitzung zu verlängern. Wenn ein Betrachter Ihr Video beendet und sofort von Ihrem Endbildschirm aus in ein anderes Ihrer Videos klickt, haben Sie zwei mächtige Dinge gleichzeitig getan: Sie haben sie auf der Plattform behalten (YouTube liebt das) und Sie haben sie auf Ihrem Kanal behalten (Sie lieben das). Es ist eine der seltenen Bewegungen, bei denen Ihre Ziele und die Ziele des Algorithmus perfekt aufeinander abgestimmt sind.

Abonnenten verhalten sich auf dieselbe Weise. Das Ende eines Videos ist der natürliche Moment, um zu fragen – schließlich hat der Zuschauer gerade den Wert erlebt, den Sie bieten. Wenn man zu Beginn fragt, ist das wie ein Dateangebot auf der ersten Verabredung – sie kennen einen noch nicht. Wenn man am Ende fragt, direkt nachdem man etwas Nützliches gegeben hat, fragt man genau in dem Moment, in dem die Wertschätzung am höchsten ist. Wenn Sie eine vollständige Vorstellung davon haben wollen, wie Entdeckung und Dynamik auf verschiedenen Plattformen funktionieren, ist unser Leitfaden zu wie man im Social Media viral wird eine gute Ergänzung.

Wie man Endbildschirme einrichtet (der praktische Teil)

Lasst uns euch das tatsächlich antun. Gehen Sie in YouTube Studio, öffnen Sie das Video, das Sie bearbeiten möchten, und suchen Sie im Editor nach der Option “Endbildschirm”. Sie erhalten eine Leinwand, die die letzten Sekunden Ihres Videos mit einem Raster zeigt, auf das Sie Elemente ablegen können.

Sie können eine Handvoll Elementtypen hinzufügen:

• Video oder Playlist – Senden Sie die Zuschauer zu einem bestimmten Video, einer Playlist oder lassen Sie YouTube automatisch das “Best for Viewer” -Video auswählen.
• Abonnieren – ein Button, auf dem das Symbol Ihres Kanals zu sehen ist. Zuschauer können darauf klicken, um sofort abonniert zu werden.
• Channel – ein Link zu einem anderen Kanal (nützlich für Kollaborationen oder Shout-Outs).
• Link – ein Link zu einem genehmigten externen Site, der erst verfügbar ist, wenn Ihr Kanal dafür qualifiziert ist.

YouTube begrenzt, wie viele Elemente Sie auf einmal zeigen können (eine kleine Handvoll), und dieses Limit ist ein Geschenk, keine Einschränkung. Das Einrasten von vier Videos, einem Abonnement-Button und einem Link in zehn Sekunden macht den Zuschauer lähmend. Sie frieren ein und ein eingefrorener Zuschauer klickt nichts. Zurückhaltung gewinnt hier.

Das Layout, das die meiste Zeit funktioniert

Hier ist eine einfache, wiederholbare Aufstellung, die Sie als Standard verwenden können: ein vorgeschlagener Videoauftritt plus ein Abonnentenbutton. Das ist alles. Der Videoauftritt ist das Hauptereignis – er hält die Sitzung am Laufen. Das Abonnentenbutton ist die Sicherheitsdecke, die diejenigen abfängt, die noch nicht bereit sind zu klicken, aber trotzdem mehr von Ihnen wollen.

Wenn Sie ein drittes Element wünschen, fügen Sie ein zweites Video hinzu und lassen Sie es die “beste für den Betrachter” Auto-Pick sein, damit YouTube es personalisiert. Aber widerstehen Sie, über drei hinauszugehen. Zwei starke, klare Entscheidungen werden fast immer fünf schlammige übertreffen.

Was Sie tatsächlich auf Ihrem Endbildschirm bewerben sollten

Dies ist, wo die meisten Schöpfer auf Autopilot gehen und nur verlinken “mein neuestes Video” jedes Mal. Nicht. Der leistungsstärkste Endbildschirm hängt ganz von dem Video ab, das der Betrachter gerade gesehen hat. Match den nächsten Schritt zu ihrem aktuellen Interesse und Dynamik trägt sie vorwärts. So denken Sie darüber nach.

1. Fördern Sie den logischen nächsten Schritt, nicht nur das Neueste

Wenn jemand gerade den Videoauftritt „Wie man sein erstes Heimstudio einrichtet“ gesehen hat, ist das perfekte nächste Video „Die drei Beleuchtungsfehler, die Anfänger machen“ – nicht dein unzusammenhängender Vlog von letzter Woche. Du folgst der Gedankenfluss des Zuschauers. Stelle dir selbst die Frage: Welche Frage entsteht durch dieses Video natürlich in der Vorstellung des Zuschauers? Dann schick ihn zum Video, das diese Frage beantwortet.

2. Bewerben Sie Ihr stärkstes Video, nicht nur ein verwandtes

Manchmal ist der klügste Schritt, die Zuschauer unabhängig vom Thema zu Ihrem leistungsstärksten, beliebtesten Video zu schicken – das, was die Leute immer kommentieren, das, was fast jeden anspricht. Ein bewährter Gewinner hält Sitzungen besser am Leben als ein mittelmäßiges “verwandtes” Video. Wenn Sie Zweifel haben, senden Sie Leute zu dem Video, auf das Sie am stolzesten sind.

3. Eine Playlist bewerben, um Autoplay auszulösen

Das Verlinken mit einer Playlist anstelle eines einzelnen Videos kann leise mächtig sein, denn wenn ein Video in einer Playlist endet, wird das nächste automatisch abgespielt. Du gibst dem Betrachter nicht nur noch ein Video – du gibst ihm eine Schlange. Dies funktioniert wunderbar für Serieninhalte, Tutorials, die aufeinander aufbauen, oder thematische Sammlungen.

4. Immer, immer das Subscription-Element einschließen

Auch wenn der Klick klein ist, kostet der Abo-Button nichts und er befindet sich genau an den sofortigen Goodwill-Spitzen. Machen Sie es zu einer festen Befestigung Ihrer End-Screen-Vorlage, damit Sie es nie vergessen.

Wie man Karten benutzt, ohne jemanden zu ärgern

Karten sind subtiler, und die goldene Regel lautet: Sei relevant oder schweige einfach. Eine Karte, die in einem Moment erscheint, in dem du tatsächlich auf etwas Bezug nimmst, wirkt hilfreich. Eine zufällig erscheinende Karte, die ohne Grund erscheint, wirkt wie ein Werbebildschirm. Wenn du nur Angst machst, lernen die Zuschauer deine Karten völlig zu ignorieren.

Tolle Momente, um eine Karte fallen zu lassen:

• Wenn Sie ein anderes Video erwähnen. “Ich habe das vollständige Setup in einem anderen Video abgedeckt – Karte ist in der Ecke.” Verbales Zeigen auf die Karte verbessert dramatisch, ob die Leute es bemerken.
• Wenn ein Zuschauer verloren gehen könnte. Wenn Sie auf ein Konzept verweisen, das einige Zuschauer nicht kennen, rettet eine Karte, die mit Ihrem Erklärer verknüpft ist, sie, ohne alle anderen zu verlangsamen.
• Bei einer natürlichen Neugierde Spike. Gleich nachdem Sie etwas geärgert haben – “dieses eine Tool hat alles für mich verändert” – ist es eine gute Zeit, um das entsprechende Video zu kartieren.

Sie können mehrere Karten in einem einzigen Video einfügen, wobei sie unterschiedlich verteilt werden sollten. Aber stapeln Sie sie nicht alle an einem Ort oder verwenden Sie fünf Karten in einem zweiminütigen Clip. Legen Sie sie so an, dass sie zu den jeweiligen Momenten passen, in denen sie relevant sind. Und hier ist noch etwas, was viele Leute vergessen: Der kleine Teaser erscheint nur für ein paar Sekunden, wenn die Karte angezeigt wird, danach verschwindet er wieder in das „i“-Symbol. Das Timing der Karten entspricht also dem gesprochenen Signal – das sorgt dafür, dass sie richtig platziert werden.

Timing: der Teil, der alles leise macht oder bricht

Sie können das perfekte Video auswählen, um es zu promoten – doch es wird trotzdem keine Klicks geben, wenn die Zeitangabe falsch ist. Das ist der am meisten übersehene Aspekt von wie man YouTube-Endschaltungen und Karten nutzt – also lassen Sie uns hier langsamer vorgehen.

Geben Sie Ihrem Endbildschirm Raum zum Atmen – aber nicht zu viel

Endbildschirme benötigen echte Bildschirmzeit, um zu arbeiten. Wenn Ihr Endbildschirm nur drei Sekunden lang angezeigt wird, können die Zuschauer nicht lesen, entscheiden und klicken, bevor er weg ist. Aber ziehen Sie es auf eine volle Minute von Ihnen unbeholfen Abschied winken und die Leute Kaution lange bevor der Bildschirm überhaupt erscheint. Ein Sweet Spot für viele Schöpfer landet irgendwo im Bereich von etwa 10 bis 20 Sekunden – lang genug, um zu bemerken und zu handeln, kurz genug, dass sich das Video nicht gepolstert anfühlt. Testen Sie, was zu Ihrem Pacing passt.

Gestalten Sie Ihr Outro für den Endbildschirm

Hier ist der Trick, den die Profis verwenden: Schlagen Sie nicht nur einen Endbildschirm über Ihr normales Ende. Bauen Sie das Ende um ihn herum. Planen Sie die letzten 15 oder 20 Sekunden Ihres Videos als dedizierte “Endbildschirmzone” – einen einfachen Hintergrund, vielleicht etwas weiche Musik, und Sie sagen den Leuten verbal, was sie tun sollen. “Wenn das geholfen hat, klicke auf Abo und schau dir dieses nächste Video hier an – ich denke, du wirst es lieben.” Ein Stimmsignal, das auf die Bildschirmelemente zeigt, übertrifft fast jedes Mal einen stillen Bildschirm, weil Sie das Auge führen.

Ein häufiger Fehler: Setzen Sie Ihre besten Inhalte oder einen Schlüssel zum Mitnehmen während des Endbildschirmfensters. Wenn das Interessanteste noch passiert, sehen die Zuschauer Sie, nicht die anklickbaren Elemente. Speichern Sie Ihre “Endscreen-Zone” für den Abschwung, nachdem die Substanz geliefert wurde.

Lassen Sie sich nicht das Ende Bildschirm bedecken Sie Ihr Gesicht im falschen moment

Position zählt. Wenn Sie während des Outro vor der Kamera sind, platzieren Sie Ihre End-Screen-Elemente, damit sie Ihr Gesicht oder Ihren wichtigen Text nicht bedecken. Verwenden Sie die Vorschau in Studio, um zu überprüfen, ob das Layout gut um das herum rahmen kann, was sich auf dem Bildschirm befindet. Ein Abo-Button, der über den Mund gelegt wird, ist eine kleine Sache, die leise unprofessionell aussieht.

Karten-Timing folgt den Worten, nicht der Uhr

Bei Karten geht es beim Timing darum, mit dem zu synchronisieren, was Sie sagen, und nicht um ein bestimmtes Zeitstempel. Platzieren Sie die Karte in dem Moment, in dem Sie das Ding erwähnen, mit dem sie verknüpft ist. Sehen Sie sich Ihr Video an, finden Sie die genaue Sekunde, in der Sie sagen: “Ich habe ein Video darüber gemacht”, und legen Sie die Karte dort fest. Dieses winzige Stück Choreografie ist der Unterschied zwischen einer Karte, die Leute tippen und einer Karte, die Leute nie sehen.

Ein einfacher Workflow, den Sie heute verwenden können

Lassen Sie uns all dies in eine wiederholbare Routine verwandeln, damit Sie es nicht bei jedem Upload neu erfinden. Hier ist ein Workflow, den Sie in wenigen Minuten pro Video ausführen können:

• Schritt 1 – Erstellen Sie eine Outro-Vorlage. Erstellen Sie ein wiederverwendbares Last-15-Sekunden-Segment: einfacher Hintergrund, sanfte Musik, Platz für ein Video und eine Abonnementschaltfläche. Verwenden Sie es bei jedem Upload, damit Ihr Endbildschirm immer ein sauberes Zuhause hat.
• Schritt 2 – Skript der verbalen Stichwort. Bevor Sie filmen, schreiben Sie einen Satz für das Outro, der den Zuschauern genau sagt, was als nächstes zu tun ist. Liefern Sie es, während sich die End-Screen-Zone vor der Kamera befindet.
• Schritt 3 – Wählen Sie das nächste Video mit Absicht. Stellen Sie nach der Bearbeitung, welche Frage dieses Video erzeugt, und wählen Sie das Endbildschirmvideo aus, das diese Frage beantwortet. Fügen Sie das Subscription-Element jedes Mal hinzu.
• Schritt 4 – Platzieren Sie Karten an Ihren Callouts. Scrub durch dein Video, finde jeden Ort, an dem du auf andere Inhalte verweist, und lege bei jedem eine Karte ab, die auf die genauen Wörter abgestimmt ist.
• Schritt 5 – Vorschau vor der Veröffentlichung. Schau dir die letzten 20 Sekunden zurück an. Kannst du alles lesen? Bedeckt etwas dein Gesicht? Fühlt sich das Timing natürlich an? Fix, dann veröffentlichen.
• Schritt 6 – Überprüfen Sie später zurück und passen Sie an. Kehren Sie in ein paar Wochen zurück und schauen Sie sich an, welche End-Screen-Elemente tatsächlich Klicks erhalten, und tauschen Sie dann die schwachen aus.

Der letzte Schritt ist, wo das echte Wachstum Verbindungen, so lassen Sie uns in sie graben.

Messen, dann verbessern (ohne Zahlen zu erfinden)

Vermutung ist hier der Feind. YouTube gibt Ihnen die Daten, um genau zu sehen, wie Ihre Endbildschirme und Karten funktionieren – Sie müssen nur schauen. In YouTube Studio Analytics finden Sie die Berichte für Endbildschirme und Karten. Sie werden sehen, wie oft jedes Element angezeigt wurde, wie oft es angeklickt wurde und welche spezifischen Elemente ihr Gewicht gezogen haben.

Verfolge keine magische Benchmark-Nummer, die du online liest – dein Kanal, deine Zielgruppe und dein Inhalt sind einzigartig, also ist deine eigene Baseline die einzige, die zählt. Verwenden Sie stattdessen Ihre Daten als Vergleich mit sich selbst. Welches Ihrer Endscreen-Videos wird am häufigsten angeklickt? Welche Karten werden ignoriert? Lassen Sie das Muster Ihre nächsten Entscheidungen leiten. Im Laufe der Zeit werden Sie für Ihr Publikum lernen, was die Leute vorwärts zieht.

Führen Sie es wie eine Reihe kleiner Experimente durch. Ändern Sie einfach einmal etwas – den Video-Clip, die Zeitplanung, den verbalen Hinweis – und beobachten Sie, was passiert. Wenn die Verlinkung einer Playlist für Sie besser ist als die Verlinkung eines einzelnen Videos, tun Sie das öfter. Wenn eine gesprochene Aufforderung wie „Schau dir das jetzt an“ mehr Klicks erzeugt, machen Sie das zur Standardmethode. Dies ist derselbe Test-und-Lern-Mechanismus, der alle gute Inhaltstrategien antreibt; unser Überblick über die sozialen Medien-Messungen, die man verfolgen sollte, kann Ihnen helfen zu entscheiden, welche Signale wichtig sind und welche nur Störung verursachen.

Häufige Fehler, die Ihre Ergebnisse stillschweigend töten

Lass uns dir etwas Schmerz ersparen. Dies sind die Fallen, die anfangs fast alle stolpern:

• Werben für das gleiche Video auf jedem Endbildschirm. Relevanz schlägt Bequemlichkeit. Passen Sie den nächsten Schritt zu dem Video an, das der Betrachter gerade fertig gestellt hat.
• Überlastung des Endbildschirms. Zu viele Entscheidungen frieren Menschen ein. Zwei klare Optionen schlagen fast jedes Mal fünf laute.
• Schalldämpfer Wenn Sie den Zuschauern nicht sagen, was sie tun sollen, werden die meisten die Buttons überhaupt nicht bemerken. Sag es laut.
• Karten ohne Kontext. Eine Karte, die aus dem Nichts erscheint, wird ignoriert. Binden Sie jede Karte an eine gesprochene Referenz.
• End-screen-elemente, die ihr gesicht oder ihren schlüsseltext abdecken. Schau dir das Layout an und positioniere die Dinge nachdenklich.
• Setzen Sie es und nie wieder überprüfen. Ihre ersten Vermutungen werden nicht Ihre besten sein. Die Schöpfer, die gewinnen, sind diejenigen, die die Daten überprüfen und anpassen.
• Das Subscription-Element vergessen. Es ist kostenlos und perfekt platziert. Überspringen Sie es nie.

Keines davon ist schwer zu beheben. Sie erfordern nur eine kleine Absicht anstelle von Autopilot – was ehrlich gesagt das ganze Spiel auf YouTube ist.

Passen Sie dies in einen größeren Inhaltsrhythmus ein

Endbildschirme und Karten funktionieren am besten, wenn sie nicht in letzter Sekunde angeschraubt werden, sondern ein geplanter Teil davon, wie Sie jedes Video produzieren. Das bedeutet, dass Sie über Ihre “nächsten Video” -Links als Web nachdenken – jedes Video zeigt absichtlich die Zuschauer auf ein anderes und bildet Schleifen, die die Leute durch Ihren Kanal ziehen, anstatt zu gehen.

Die Entwickler, die diese Aufgabe mühelos bewältigen, planen ihren Inhalt in Schritten und legen fest, welche Videos auf welche verweisen sollen. Wenn Sie YouTube neben anderen Plattformen nutzen und vermeiden wollen, dass die gesamte Operation zum Chaos wird, hilft ein echtes System dabei – unser Leitfaden zum Wie man Social-Media-Beiträge termingerecht veröffentlicht zeigt, wie man einen solchen wiederholbaren Ablauf erstellen kann, damit Sie nicht um 8:47 Uhr morgens herum um etwas zum Veröffentlichen kreisen müssen.

Unterm Strich

Endbildschirme und Karten sind nicht auffällig. Sie werden Ihnen keinen Design Award gewinnen. Aber sie sind eines der am stärksten genutzten und am wenigsten angestrengten Dinge, die man tun kann, um einen YouTube-Kanal zu entwickeln, gerade weil sie die Zuschauer in den beiden Momenten treffen, die am wichtigsten sind: wenn sie neugierig sind und wenn sie gerade fertig sind und entscheiden, wohin sie als nächstes gehen.

Nageln Sie den Unterschied zwischen den beiden, fördern Sie den logischen nächsten Schritt anstelle von dem, was neu ist, fügen Sie immer eine Abonnementschaltfläche hinzu, schalten Sie Ihren Endbildschirm so, dass er tatsächlich lesbar ist, führen Sie die Zuschauer mit Ihrer Stimme und dann – das ist der Teil, der wachsende Kanäle von steckenden trennt – überprüfen Sie Ihre Daten und verbessern Sie sie. Tun Sie das bei jedem Upload und Sie werden aufhören, Zuschauer an der Ziellinie zu verlieren und jedes Ende in einen Anfang zu verwandeln. Das ist der springende Punkt: Ein Video sollte niemals eine Sackgasse sein. Es sollte die Tür zum nächsten sein.