Keyword-recherche: wie sie finden, wonach ihre zuschauer suchen.

Warum Keyword Research wichtig ist

Jeder Inhalt, den Sie für die Suche erstellen, sollte mit einem Keyword beginnen. Nicht, weil sie für roboter schreiben, sondern weil ein schlüsselwort eine echte frage, ein problem oder einen wunsch darstellt, den jemand hat. Wenn Sie wissen, wonach die Leute suchen, können Sie Inhalte erstellen, die diese spezifischen Bedürfnisse erfüllen, anstatt zu erraten, was Besucher anziehen könnte.

Ohne Keyword-Recherche riskieren Sie, stundenlang Inhalte zu schreiben, nach denen niemand sucht, Begriffe so wettbewerbsfähig zu gestalten, dass Sie keine Chance haben, zu ranken, oder Seiten zu erstellen, die sich gegenseitig kannibalisieren, weil sie auf sich überschneidende Abfragen abzielen. Ein systematischer ansatz zur keyword-recherche verhindert alle drei probleme.

Beginnend mit Seed Keywords

Ein Seed-Keyword ist ein allgemeiner Begriff, der Ihr Unternehmen, Produkt oder Ihre Nische beschreibt. Wenn Sie Laufschuhe verkaufen, können Ihre Samen “Laufschuhe”, “Trail Running”, “Marathontraining” und “Laufausrüstung” enthalten. Wenn Sie ein Finanzplaner sind, könnten Samen “Ruhestandsplanung”, “Investitionsberatung” und “Steuerstrategie” sein.

Wo man Samen findet

Schauen Sie sich Ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen an. Durchsuchen Sie die Websites Ihrer Mitbewerber und notieren Sie sich die Themen, die sie abdecken. Lesen Sie Fragen und Bewertungen zum Kundensupport für die Sprache, die echte Menschen verwenden. Überprüfen Sie Foren, Reddit-Threads und Social-Media-Gruppen in Ihrer Nische. Jede Frage, die jemand stellt, ist ein potenzielles Keyword.

Überdenken Sie es nicht

Sie brauchen nur fünf bis zehn Samen, um zu beginnen. Der Erweiterungsschritt wird Hunderte oder Tausende von Variationen von jedem erzeugen. Samen sind Ausgangspunkte, keine endgültigen Ziele.

Erweitern Sie Ihre Keyword-Liste

Nehmen sie jedes keyword-keyword und führen sie es durch ein oder mehrere keyword-recherche-tools aus. Das Tool gibt eine Liste verwandter Begriffe zusammen mit Daten darüber zurück, wie viele Personen nach jedem Begriff suchen (Volumen), wie schwierig es ist, nach einem Ranking zu suchen (Schwierigkeiten oder Wettbewerb) und oft eine Kosten-pro-Klick-Zahl, die den kommerziellen Wert anzeigt.

Kostenlose und kostenpflichtige Tools

Google keyword planner ist kostenlos und zeigt volumenbereiche und wettbewerbsniveaus an. Google Search Console zeigt Anfragen, für die Ihre Website bereits Impressionen erhält. Google Trends zeigt, wie sich das Interesse an einem Thema im Laufe der Zeit verändert. Auf der kostenpflichtigen seite bieten ahrefs, semrush und moz genauere volumenschätzungen, keyword-schwierigkeitsbewertungen, klickratendaten und serp-analyse. Jeder hat eine etwas andere Datenbank, so dass die Verwendung von mehr als einem Tool ein breiteres Bild vermittelt.

Google Autovervollständigung und Leute fragen auch

Geben Sie Ihren Seed in die Suchleiste von Google ein und notieren Sie sich die Autovervollständigungsvorschläge. Das sind echte fragen, nach denen menschen suchen. Schauen Sie sich auch die Felder “Leute fragen auch” und die “Verwandte Suche” am Ende der Ergebnisseiten an. Dies sind kostenlose, Echtzeit-Signale darüber, was Ihr Publikum wissen möchte.

Konkurrenz Keyword Analyse

Geben Sie die Domain eines Mitbewerbers in Ahrefs oder SEMrush ein und sehen Sie, welche Keywords ihren organischen Traffic steuern. Dies zeigt Möglichkeiten, die Sie vielleicht verpasst haben, und zeigt Ihnen, welche Begriffe in Ihrem Bereich realistisch rankbar sind. Wenn eine website, die in größe und autorität ähnlich ist, für ein keyword rangiert, können sie wahrscheinlich auch darum konkurrieren.

Filtern und Priorisieren von Keywords

Ihre erweiterte liste wird wahrscheinlich hunderte oder tausende von keywords enthalten. Sie müssen es auf diejenigen beschränken, die es wert sind, ausgerichtet zu werden.

Volumen versus Schwierigkeit

Idealerweise möchten sie keywords mit sinnvollem suchvolumen und überschaubarem schwierigkeitsgrad. Für eine neue oder kleine website bedeutet das oft, dass long-tail-keywords anvisiert werden – längere, spezifischere phrasen, die ein geringeres volumen haben, aber auch einen geringeren wettbewerb. Ein Begriff wie “beste Trail-Laufschuhe für Plattfüße” ist leichter zu ranken als “Laufschuhe” und zieht einen qualifizierteren Besucher an.

Handelswert

Einige Keywords sind kommerziell wertvoller als andere. Ein Suchender, der nach “wie man Laufschuhe schnürt” sucht, wird wahrscheinlich gerade nichts kaufen. Ein Sucher nach “Books Ghost 16 Größe 10 kaufen” ist bereit zu kaufen. Überlegen Sie, wo jedes Keyword in die Buyer Journey fällt, und balancieren Sie Ihren Content-Kalender zwischen Informationsinhalten in der Bewusstseinsphase und kommerziellen Inhalten.

Relevanz

Ein Keyword mit großartigen Metriken, aber keiner Verbindung zu Ihrem Unternehmen ist wertlos. Jedes Keyword, auf das Sie abzielen, sollte etwas sein, über das Sie autoritativ schreiben können, und das führt zu einer Seite, die Ihren Geschäftszielen dient. Vanity-Traffic von irrelevanten Keywords konvertiert nicht.

Verständnis und Mapping Search Intent

Die Suchabsicht ist der Grund für eine Abfrage. Google ist extrem gut darin geworden, ergebnisse mit der absicht zu vergleichen, daher müssen auch ihre inhalte übereinstimmen.

Die vier Intent-Typen

Informationsabsicht bedeutet, dass der Suchende lernen möchte (“Was ist Intervalltraining”). Navigationsabsicht bedeutet, dass sie eine bestimmte Site erreichen möchten (“Nike Official Store”). Kommerzielle Untersuchung bedeutet, dass sie Optionen vergleichen (“Brooks vs Hoka Laufschuhe”). Transaktionsabsicht bedeutet, dass sie bereit sind zu handeln (“kaufen Sie Hoka Clifton 9”).

Wie man die Absicht bestimmt

Der einfachste weg ist, das keyword selbst zu durchsuchen und sich die ergebnisse anzusehen. Wenn die Top-Ergebnisse alle Blog-Posts und Anleitungen sind, ist die Absicht informativ. Wenn es sich um Produktseiten handelt, ist die Absicht transaktional. Passen Sie Ihr Inhaltsformat an das, was bereits im Ranking ist – der Versuch, einen Blogbeitrag für eine Transaktionsabfrage oder eine Produktseite für eine Informationsseite zu ranken, funktioniert fast nie.

Eine Seite pro Absicht

Vermeiden Sie es, mehrere Absichten auf einer einzigen Seite zu bedienen. Ein umfassender Einkaufsführer (kommerzielle Untersuchung) und eine Produktkategorieseite (transaktional) sollten separate Seiten sein, auch wenn sie auf ähnliche Keywords abzielen. Dies hält jede Seite fokussiert und ausgerichtet auf das, was der Sucher will.

Erstellen einer Keyword Map

Eine Keyword Map ist ein Dokument, das jedes Ziel-Keyword einer bestimmten Seite auf Ihrer Website zuweist. Es verhindert Keyword-Kannibalisierung (mehrere Seiten konkurrieren um den gleichen Begriff) und stellt sicher, dass jedes wichtige Keyword ein Zuhause hat.

Wie man einen erschafft

Beginnen Sie mit einer Tabellenkalkulation. Listen Sie Ihre vorhandenen Seiten in einer Spalte auf. Weisen Sie für jede Seite ein primäres Keyword und zwei bis fünf sekundäre Keywords zu. Dann schauen sie sich ihre keyword-liste nach begriffen an, die keine passende seite haben dies sind inhaltslücken, die neue seiten benötigen. Gruppieren Sie eng verwandte Keywords zusammen, da eine einzelne Seite oft für viele Variationen eines Themas ranken kann.

Cluster nach Thema, nicht nur Keyword

Moderne SEO bevorzugt Themenautorität gegenüber individuellem Keyword-Targeting. Gruppieren Sie Ihre Keywords in aktuelle Cluster – eine Säulenseite, die das breite Thema abdeckt, und eine Reihe von unterstützenden Artikeln, die in Unterthemen eintauchen, die alle miteinander verknüpft sind. Diese Struktur zeigt die Tiefe der Abdeckung für Suchmaschinen und macht Ihre Website zu einer umfassenden Ressource.

Long-Tail Keywords und warum sie wichtig sind

Long-tail-keywords sind spezifische, mehrwort-phrasen. Einzeln haben sie ein geringeres Volumen, aber zusammengenommen machen sie die Mehrheit aller Suchanfragen aus. Sie sind in der Regel weniger wettbewerbsfähig, haben eine klarere Absicht und konvertieren zu höheren Raten, weil der Suchende genau weiß, was er will.

Eine website, die für hunderte von long-tail-keywords rankt, kann mehr gesamtverkehr und besseren traffic generieren als eine, die für eine handvoll hochvolumiger kopfbegriffe rankt. Machen Sie Long-Tail-Keywords zu einem Eckpfeiler Ihrer Strategie, insbesondere wenn Ihre Domain Autorität aufbaut.

Tracking Keyword Performance

Nachdem Sie Inhalte rund um Ihre Ziel-Keywords veröffentlicht haben, verfolgen Sie, wie sie funktionieren. Google Search Console zeigt Ihre durchschnittliche Position, Impressionen und Klicks für jede Abfrage. Bezahlte Rank-Tracking-Tools ermöglichen es Ihnen, Positionen täglich zu überwachen und mit Wettbewerbern zu vergleichen.

Überprüfen Sie Ihre Keyword-Daten monatlich. Suchen Sie nach Seiten, die auf Seite zwei oder am Ende der ersten Seite platziert sind – dies sind Ihre größten Chancen für schnelle Gewinne. Ein kleines Content-Update, ein verbessertes Titel-Tag oder einige interne Links könnten sie in höhere Positionen bringen.

Erfrischen Sie Ihre Keyword-Strategie

Die Suchnachfrage ändert sich ständig. Neue Trends entstehen, alte Produkte werden obsolet und die Sprache, die Menschen verwenden, entwickelt sich. Besuchen Sie Ihre Keyword-Recherche mindestens einmal im Quartal. Fügen Sie neue Begriffe hinzu, ziehen Sie Keywords für Inhalte aus, die nicht mehr funktionieren, und suchen Sie nach saisonalen Möglichkeiten. Keyword-recherche ist keine einmalige aufgabe, sondern ein fortlaufender prozess, der ihre inhalte an dem ausrichtet, wonach ihre zielgruppe tatsächlich sucht.

Kombinieren Sie Ihre SEO-Keyword-Strategie mit einer konsistenten Social Media-Präsenz, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu erhöhen. Tools wie SocialBlaze machen es einfach, neue Artikel über Plattformen hinweg zu teilen, was zu einem anfänglichen Engagement führt, das zu Backlinks und Markensuchen führen kann, die Ihre organischen Rankings im Laufe der Zeit stärken.

Keyword Schwierigkeit: Den Wettbewerb verstehen

Jedes keyword-recherche-tool bietet einen schwierigkeitsfaktor, berechnet ihn jedoch anders. Ahrefs stützt seine Keyword-Schwierigkeit auf die Anzahl der verweisenden Domains auf den Top-Ranking-Seiten. SEMrush berücksichtigt sowohl die Backlink-Stärke als auch die Inhaltsoptimierung. Moz-Faktoren in Seitenautorität und Domänenautorität. Keine dieser punkte ist ein perfekter prädiktor, aber sie bieten einen nützlichen relativen vergleich zwischen keywords.

Für eine neue oder kleine website mit begrenzter domain-autorität ist das targeting von keywords mit schwierigkeitswerten über 40-50 (auf den meisten tools) kurzfristig oft unrealistisch. Konzentrieren Sie sich auf Keywords mit geringerem Schwierigkeitsgrad, bei denen eine gut optimierte, umfassende Seite konkurrieren kann. Da Ihre Domain-Autorität durch konsistente Content-Erstellung und Linkbildung wächst, zielen Sie schrittweise auf wettbewerbsfähigere Keywords ab.

Analyse des SERP manuell

Schwierigkeitswerte sind automatisierte Schätzungen. Ergänzen Sie sie immer, indem Sie das Keyword manuell durchsuchen und die Ergebnisse untersuchen. Schauen Sie sich die Arten von Websites an, die ranken (große Marken, Nischenseiten, Blogs), die Qualität und Tiefe ihrer Inhalte, die Anzahl der Backlinks zu diesen Seiten und ob die Ergebnisse wirklich der Absicht dienen. Wenn die Top-Ergebnisse von massiven Autoritätsseiten mit Hunderten von Backlinks stammen, wird der Wettbewerb schwierig sein, unabhängig davon, was der Schwierigkeitsgrad sagt. Wenn die Ergebnisse dünn, veraltet oder von Websites mit geringer Autorität sind, kann es eine Chance geben, auch wenn der Schwierigkeitsgrad moderat erscheint.

Keyword Clustering und Topic Modeling

Moderne Suchmaschinen verstehen Themen und Entitäten, nicht nur einzelne Keywords. Eine einzelne seite kann für hunderte von verwandten keyword-variationen ranken. Keyword clustering ist die praxis, verwandte keywords zu gruppieren, die durch einen einzigen inhaltsteil erfüllt werden können.

Wie man Keywords clustert

Gruppieren Sie Keywords, die die gleiche Suchabsicht und SERP-Ergebnisse teilen. Wenn die gleichen seiten für “wie man keyword-recherche durchführt”, “keyword-recherche-tutorial” und “keyword-recherche-schritte” eingestuft werden, gehören diese keywords zu einem cluster und sollten von einer einzelnen seite angesprochen werden. Tools wie keyword insights, der keyword-manager von semrush und die keyword-gruppierungsfunktion von ahrefs können diesen prozess automatisieren.

Thematische Behörde

Bauen Sie Cluster in aktuelle Autorität durch die Schaffung einer umfassenden Abdeckung eines Themas. Eine Säulenseite deckt das breite Thema ab, und die unterstützenden Seiten behandeln bestimmte Unterthemen in der Tiefe. Interne Links verbinden sie zu einem Themencluster. Dieser Ansatz signalisiert Suchmaschinen, dass Ihre Website eine gründliche, maßgebende Ressource zu diesem Thema ist, von der jede Seite im Cluster profitiert.

Saisonale und Trending Keywords

Einige Keywords haben vorhersehbare saisonale Muster. “Steuervorbereitung” erreicht jeden Januar bis April. “Weihnachtsgeschenkideen” steigen im November und Dezember an. “Pool Maintenance” Spitzen im Frühjahr und Sommer. Verwenden Sie Google Trends, um diese Muster zu identifizieren und Inhalte lange vor dem saisonalen Höchststand zu erstellen, damit Sie Zeit haben, sich zu indizieren und Autorität aufzubauen, bevor die Nachfrage eintrifft.

Trending-keywords sind weniger vorhersehbar, können aber erheblichen traffic liefern, wenn sie sich schnell bewegen. Überwachen Sie Branchennachrichten, Social Media-Trends und Google Trends für neue Themen in Ihrer Nische. Als einer der Ersten, der umfassende Inhalte zu einem Trendthema veröffentlicht, haben Sie einen erheblichen Vorteil, da es weniger Wettbewerb und eine hohe Nachfrage gibt. Balancieren Sie jedoch Trending Content mit Evergreen Content, der das ganze Jahr über nachhaltigen Traffic liefert.

Keyword Kannibalisierung

Keyword kannibalisierung tritt auf, wenn mehrere seiten auf ihrer website auf dasselbe keyword zielen und in den suchergebnissen gegeneinander konkurrieren. Anstatt einer starken Seite, die gut rankt, enden Sie mit zwei oder mehr schwächeren Seiten, die das Rankingpotenzial aufteilen. Dies ist ein häufiges Problem auf größeren Websites und kann Ihre SEO-Leistung erheblich beeinträchtigen.

Wie kannibalisieren zu identifizieren

Suchen Sie nach Ihrem Ziel-Keyword in Google mit dem site: Bediener (z. B.), site:yoursite.com target keyword). Wenn mehrere Seiten erscheinen, haben Sie möglicherweise ein Kannibalisierungsproblem. Überprüfen Sie auch die Google Search Console nach Keywords, bei denen mehrere URLs Ihrer Website Impressionen erhalten. Wenn das gleiche Keyword Impressionen für verschiedene URLs zu unterschiedlichen Zeiten zeigt, ist Google unsicher, welche Seite gerankt werden soll.

Wie man es repariert

Entscheiden Sie, welche Seite das primäre Ziel für jedes Keyword sein soll. Entweder die konkurrierenden seiten zu einem umfassenden stück zusammenführen, die schwächere seite mit einer 301-umleitung zur stärkeren umleiten oder sie durch die anpassung einer seite an ein anderes, aber verwandtes keyword differenzieren. Aktualisieren Sie interne Links, um auf die primäre Seite für dieses Keyword zu verweisen.

Internationale Keyword-Recherche

Wenn Sie Zielgruppen in mehreren Ländern oder Sprachen bedienen, muss die Keyword-Recherche regionale Unterschiede berücksichtigen. Das gleiche Produkt oder Konzept kann mit unterschiedlichen Begriffen in verschiedenen Ländern gesucht werden, auch wenn sie eine Sprache teilen. “Sneakers” in den USA, “Trainer” in Großbritannien und “Laufschuhe” in Australien können das gleiche Produkt beschreiben, haben aber in jedem Markt sehr unterschiedliche Suchvolumina und Wettbewerbsniveaus.

Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools, mit denen Sie nach Land und Sprache filtern können. Google keyword planner und ahrefs unterstützen beide länderspezifische keyword-daten. Validieren Sie Ihre internationale Keyword-Auswahl mit Muttersprachlern oder lokalen Marktexperten, um sicherzustellen, dass Sie auf Begriffe abzielen, die natürlich klingen und von echten Menschen in jedem Markt verwendet werden.