BeReal for Brands: Authentisches Marketing im Anti-Instagram

Was BeReal ist und warum es traditionelles Marketing herausfordert

BeReal wurde als bewusster Kontrapunkt zur kuratierten Perfektion von Instagram und der Performance-Kultur von TikTok gestartet. Die App sendet jeden Tag eine Benachrichtigung zu einer zufälligen Zeit, und die Benutzer haben zwei Minuten Zeit, um ein gleichzeitiges Foto mit ihren Vorder- und Rückkameras aufzunehmen. Es gibt keine Filter, keine Bearbeitungswerkzeuge und keine Möglichkeit, die Aufnahme in einer Vorschau zu sehen oder zu wiederholen. Das Ergebnis ist radikal authentischer Inhalt, der zeigt, was Menschen zu einem bestimmten Zeitpunkt tatsächlich tun.

Diese Designphilosophie schafft inhärente Spannungen mit traditionellen Marketingansätzen. Sie können Inhalte nicht im Voraus planen. Sie können Ihre Posts nicht polieren oder kunstleiten. Sie können Engagement nicht durch Algorithmen verfolgen, weil es keinen algorithmischen Feed gibt. BeReal entfernt absichtlich jedes Tool, auf das sich Marketer normalerweise verlassen, was die Frage aufwirft: Sollten Marken überhaupt auf BeReal sein?

Die Antwort hängt von Ihrer Markenidentität und Ihren Marketingzielen ab. Wenn Ihre Marke Wert auf Authentizität, Transparenz und echte menschliche Verbindung legt, bietet BeReal eine Plattform, um diese Werte auf die buchstäblichste Weise zu demonstrieren. Wenn Ihr Marketing auf polierten Grafiken, geplanten Kampagnen und messbarem ROI basiert, wird BeReal Sie frustrieren.

Wie Marken BeReal authentisch nutzen können

Hinter den Kulissen Realität

Die Marken, die auf BeReal an Zugkraft gewonnen haben, umarmen die Einschränkungen der Plattform, anstatt sie zu bekämpfen. Wenn die BeReal-Benachrichtigung eintrifft, erfasst derjenige, der das Konto verwaltet, was in diesem Moment tatsächlich passiert: ein Teammeeting, ein Produkt, das zum Versand verpackt wird, ein Whiteboard, das mit Brainstorming-Notizen bedeckt ist, die Aussicht aus dem Bürofenster, ein unordentlicher Schreibtisch an einem geschäftigen Nachmittag.

Diese ungeschminkte Ehrlichkeit ist der springende Punkt. BeReal-Publikum sucht nicht nach ambitionierten Inhalten; Sie suchen nach Realness. Ein Foto Ihres Teams, das im Pausenraum zu Mittag isst, vermittelt mehr Markenpersönlichkeit als ein professionell geschossenes Teamporträt. Das Alltägliche wird interessant, gerade weil es echt ist.

Arbeitnehmerbeteiligung

Erwägen Sie, die Verantwortlichkeiten von BeReal unter den Teammitgliedern zu wechseln, anstatt sie einem einzelnen Social Media Manager zuzuweisen. Verschiedene Teammitglieder erfassen unterschiedliche Perspektiven Ihres Unternehmens: das Lager, das Designstudio, den Kundenservice, das Executive Meeting. Diese Rotation fügt Vielfalt hinzu und zeigt die Breite Ihrer Operation.

Geben Sie den teilnehmenden Mitarbeitern Richtlinien anstelle von Skripten. Die Richtlinien sollten abdecken, was angemessen ist, um zu teilen (keine vertraulichen Informationen, keine Kundendaten sichtbar auf Bildschirmen) und was nicht, aber lassen Sie den tatsächlichen Inhalt spontan. Über-Scripting besiegt den gesamten Zweck der Plattform.

Strategische Überlegungen für BeReal Marketing

Wenn BeReal Sinn macht

BeReal ist besonders für Marken geeignet, die auf Gen Z-Publikum abzielen, die bereits auf der Plattform aktiv sind und Authentizität als Kaufkriterium schätzen. Es funktioniert gut für Marken in den Bereichen Lifestyle, Food, Mode, Bildung und Kreativwirtschaft, in denen Inhalte hinter den Kulissen von Natur aus interessant sind. Es ist auch für das Employer Branding effektiv: Zu zeigen, wie der Alltag in Ihrem Unternehmen tatsächlich aussieht, kann Talente anziehen, die sich mit Ihrer Kultur verbinden.

BeReal ist als primärer Marketingkanal für jedes Unternehmen nicht sinnvoll. Das Design der Plattform ist begrenzt, verhindert die Planung von Inhalten und bietet keine Analyse- oder Werbeoptionen. Positionieren Sie BeReal als einen zusätzlichen Kanal, der Ihre Markenwerte demonstriert, anstatt einen Kanal, auf den Sie sich für die Leadgenerierung oder den Verkauf verlassen.

Das Authentizitätsparadoxon

Es gibt ein inhärentes Paradoxon in der strategischen Authentizität: In dem Moment, in dem Sie planen, authentisch zu sein, führen Sie Authentizität aus, anstatt sie zu verkörpern. Das Publikum von BeReal ist sehr auf dieses Paradoxon eingestellt. Posts, die sich inszeniert fühlen, auch innerhalb der Einschränkungen von BeReal, werden sofort entdeckt. Der effektivste Ansatz ist, die Zufälligkeit der Plattform wirklich zu umarmen, anstatt zu versuchen, sie zu spielen, indem Sie Ihr Telefon für einen Instagram-würdigen Moment bereit halten.

Akzeptieren Sie, dass einige Ihrer BeReal-Posts langweilig sein werden. Das ist eigentlich in Ordnung. Eine Reihe von Beiträgen, die wirklich banale Momente neben interessanteren enthält, liest sich als authentischer als ein Feed, in dem jedes zweiminütige Fenster zufällig etwas Photogenes einfängt.

Praktische Tipps für BeReal Execution

Aktivieren Sie Benachrichtigungen für die BeReal-App auf jedem Gerät, das Ihr Social-Media-Team verwendet. Das zweiminütige Fenster ist real, und das Posten zu spät (was BeReal erlaubt, aber Flags) reduziert die Authentizität und ist für die Zuschauer sichtbar. Reagieren Sie umgehend auf die Benachrichtigung, akzeptieren Sie die Szene, die sich vor Ihnen befindet, und posten Sie, ohne zu überdenken.

Fügen Sie Bildunterschriften hinzu, die Kontext liefern. Ein Foto eines Schreibtisches, der mit Papieren bedeckt ist, erzählt eine Geschichte, aber eine Beschriftung, die erklärt, dass es die Planungsphase für eine neue Produkteinführung ist, erzählt eine reichere. Verwenden Sie Bildunterschriften gesprächig, als ob Sie einen Freund texten und keine Marketingkopie schreiben.

Überwachen Sie Reaktionen und Kommentare von Ihren BeReal-Kontakten. Obwohl die Plattform keine robusten Analysen bietet, hilft Ihnen das qualitative Feedback, das Sie erhalten, zu verstehen, was Ihre Zielgruppe gerne sieht und was sich unauthentisch anfühlt. Während BeReal selbst aufgrund seines Echtzeitdesigns nicht über Tools von Drittanbietern geplant werden kann, können Sie Plattformen wie der SocialBlaze-Planer für soziale Medien verwenden, um Ihre geplanten Inhalte über andere Kanäle zu verwalten, so dass Ihre BeReal-Präsenz wirklich spontan bleibt.

Messung des Beitrags von BeReal zu Ihrer Marke

Die direkte Messung der Marketingwirkung von BeReal ist durch das Design der Plattform begrenzt. Sie können keine Klickraten, Conversions oder detaillierte Engagement-Metriken verfolgen. Messen Sie stattdessen den Beitrag von BeReal durch indirekte Indikatoren: Umfragen zur Markenwahrnehmung, die Fragen zur Authentizität, Erwähnungen Ihrer BeReal-Inhalte auf anderen Plattformen und qualitatives Feedback von Kunden, die auf Ihre Beiträge hinter den Kulissen verweisen, enthalten.

Betrachten Sie BeReal als eine Komponente einer breiteren Authentizitätsstrategie und nicht als eigenständige Marketinginitiative. Wenn Ihre Marke sich ernsthaft bemüht, über alle Kanäle hinweg transparenter und menschlicher zu sein, ist BeReal der extremste Ausdruck dieses Engagements. Sein Wert liegt in dem, was es über die Werte Ihrer Marke signalisiert, nicht in den Direktmarketing-Metriken, die es generiert.

Kreative Nutzung von BeReal für verschiedene Branchen

Lebensmittel- und Restaurantbetriebe

Restaurants und Lebensmittelunternehmen finden natürliche Inhalte auf BeReal. Küchenvorbereitung, arbeitsreiche Servicezeiten, Zutatlieferungen, Menüplanungssitzungen und das kontrollierte Chaos eines Mittagessens bieten überzeugende Inhalte hinter den Kulissen, die das Essenspublikum liebt. Mit dem Dual-Kamera-Format können Sie sowohl das Essen als auch die Person zeigen, die es herstellt, und ein menschliches Element hinzufügen, das der polierten Lebensmittelfotografie fehlt.

Der Lebensmittelgehalt auf BeReal hat einen Vorteil: Selbst alltägliche Aktivitäten im Zusammenhang mit Lebensmitteln sind für ein auf Lebensmittel ausgerichtetes Publikum von Natur aus interessant. Ein Koch, der Gemüse hackt, ein Bäcker, der den Ofen überprüft, oder ein Server-Setting-Tisch erzählen die Geschichte, was in das kulinarische Erlebnis einfließt. Dieser alltägliche operative Inhalt schafft Wertschätzung für die Arbeit hinter der Mahlzeit und humanisiert die Menschen, die sie kreieren.

Fitness- und Wellness-Marken

Fitness-Marken können BeReal verwenden, um echte Workouts, tatsächliche Fitness-Umgebungen, echte Erholungsmomente und ehrliche Einblicke in das, was Fitness-Profis tatsächlich während ihres Tages tun, zu zeigen. Der Kontrast zu den hoch kuratierten, ambitionierten Fitness-Inhalten auf Instagram macht BeReal zu einem starken Authentizitäts-Statement. Die unglamouröse Realität der Fitnessarbeit, einschließlich gescheiterter Versuche, wunder Morgen und unvollkommener Form, schwingt mit dem Publikum, das von unmöglichen Standards müde ist, mit.

Bildung und berufliche Entwicklung

Bildungseinrichtungen und Unternehmen für berufliche Entwicklung können Klassenzimmermomente, Workshopvorbereitungen, Studiensitzungen und das tägliche Leben von Lernumgebungen erfassen. Diese authentischen Einblicke in die Bildungserfahrung helfen potenziellen Studenten und Teilnehmern, sich in diesen Umgebungen vorzustellen, und bieten überzeugendere Inhalte als inszenierte Campusfotografie oder polierte Werbevideos.

Aufbau einer plattformübergreifenden Authentizitätsstrategie

BeReal’s größter Wert kann darin liegen, was es Ihnen über den Appetit Ihres Publikums auf authentische Inhalte beibringt. Die Interaktionsmuster, die Sie auf BeReal beobachten, können Ihre Content-Strategie auf allen Plattformen beeinflussen. Wenn Ihre BeReal-Beiträge, die unordentliche Arbeitsbereiche zeigen, positivere Reaktionen erzeugen als Ihre Instagram-Beiträge, die unberührte Büros zeigen, sollte diese Einsicht beeinflussen, wie Sie sich der Inhaltserstellung überall nähern.

Nutzen Sie BeReal als Testgelände für authentische Content-Konzepte. Probieren Sie verschiedene Arten von Inhalten hinter den Kulissen aus und beobachten Sie die Antwort. Dann passen Sie die erfolgreichen Konzepte für andere Plattformen in jeweils passenden Formaten an. Eine ungefilterte Bürotour auf BeReal könnte eine lässigere, persönlichkeitsorientierte Instagram-Rollen oder einen YouTube-Kurzfilm hinter den Kulissen inspirieren, der die Authentizität bei gleichzeitiger Nutzung der spezifischen Funktionen jeder Plattform beibehält.

Erwägen Sie, eine konsistente Authentizitätsstrategie für alle Plattformen zu entwickeln, bei denen BeReal das raueste und ungefiltertste Ende des Spektrums verankert, Instagram Stories einen Mittelweg bietet und Ihr Hauptfeed polierte, aber dennoch echte Inhalte liefert. Dieser Gradientenansatz bietet Ihrem Publikum mehrere Zugriffsebenen auf die Realität Ihrer Marke und behält gleichzeitig angemessene Produktionswerte bei, wo sie am wichtigsten sind.

Welche Erkenntnisse Sie auch immer von BeReal erhalten, integrieren Sie sie in Ihr breiteres Social Media Management. SocialBlaze hilft Ihnen, Ihre geplanten Inhalte auf Plattformen zu koordinieren, auf denen eine Planung möglich ist, sodass Sie auf BeReal wirklich spontan sind, ohne sich um Lücken in Ihren geplanten Inhalten an anderer Stelle zu sorgen.

Die Zukunft der Authenticity-First-Plattformen

BeReal stellt einen breiteren Trend zur Authentizität in sozialen Medien dar, der über jede einzelne Plattform hinausgeht. Das Publikum in der gesamten Demografie drückt Müdigkeit mit der kuratierten, gefilterten und performativen Natur traditioneller sozialer Medien aus. Plattformen und Funktionen, die die Realität gegenüber Polnisch betonen, werden sich weiter entwickeln, und die Marken, die bereits Muskeln für die Erstellung authentischer Inhalte durch BeReal aufgebaut haben, werden besser positioniert sein, um sich anzupassen.

Ob BeReal selbst dauerhaft erfolgreich ist oder von anderen Plattformen abgelöst wird, die die gleiche Philosophie verfolgen, die zugrunde liegende Erkenntnis ist dauerhaft: Das Publikum möchte die echten Menschen und die realen Operationen hinter den Marken sehen, die es unterstützt. Die Investition in Ihre Fähigkeit, authentisch zu kommunizieren, ist eine übertragbare Fähigkeit, die Ihrer Marke dient, unabhängig davon, welche Plattformen in Zukunft dominieren.

Erste Schritte: Ihre ersten 30 Tage auf BeReal

Ihre ersten dreißig Tage auf BeReal sollten sich darauf konzentrieren, eine konsistente Präsenz aufzubauen und Ihre authentische Inhaltsstimme zu finden. Überdenken Sie Ihre Posts in dieser ersten Phase nicht. Der ganze punkt von bereal ist spontaneität, also poste, was auch immer wirklich passiert, wenn die benachrichtigung eintrifft. Die Unvollkommenheit Ihrer frühen Posts ist ein Feature, kein Bug. Es signalisiert Authentizität für Follower, die bewerten, ob die Präsenz Ihrer Marke echt oder performativ ist.

Experimentieren Sie im ersten Monat, wie verschiedene Teammitglieder auf die BeReal-Benachrichtigung reagieren. Verschiedene Menschen werden natürlich verschiedene Aspekte Ihres Unternehmens erfassen, und die Vielfalt fügt Ihrer Anwesenheit Reichtum hinzu. Beachten Sie, welche Teammitglieder Inhalte produzieren, die die meisten Reaktionen und Engagement generieren, und ziehen Sie die rotierende Verantwortung zwischen zwei oder drei Personen in Betracht, die verschiedene Facetten Ihrer Marke repräsentieren.

Engagieren Sie sich mit den BeReal-Posts anderer Konten, indem Sie RealMojis (BeReal’s Reaktionsfunktion) und Kommentare verlassen. Dieses Engagement ist für andere Nutzer sichtbar und schafft gegenseitiges Bewusstsein. Finden und folgen Sie anderen Unternehmen in Ihrer Branche, ergänzenden Unternehmen in Ihrer Nähe und aktiven BeReal-Benutzern, die Ihre Zielgruppe repräsentieren. Der Aufbau dieser Verbindungen während des ersten Monats schafft die soziale Grundlage, die die kontinuierliche Sichtbarkeit und das Engagement unterstützt.

BeReal vs. Weitere Authentizitätsmerkmale

BeReal ist nicht die einzige Plattform, die Authentizität betont. Instagrams Candid Challenges, TikToks spontane Content-Kultur und das ephemere Format von Snapchat enthalten alle Elemente des Authentizitätstrends. Zu verstehen, wie BeReal in diese breitere Landschaft passt, hilft Ihnen, Ihre Ressourcen effektiv auf Plattformen zu verteilen, die alle echte, ungefilterte Inhalte belohnen.

Der spezifische Beitrag von BeReal ist die strukturelle Durchsetzung der Authentizität durch die zufällige Benachrichtigung und das Dual-Kamera-Format. Während andere Plattformen es den Nutzern ermöglichen, zu wählen, wann und wie sie sich authentisch präsentieren, macht das Design von BeReal die Unauthentik strukturell schwierig. Dies bedeutet, dass die Authentizität, die Sie auf BeReal demonstrieren, mehr Glaubwürdigkeit hat als gleichwertige Inhalte auf Plattformen, auf denen die gleiche Spontaneität leicht inszeniert werden kann.

Nutzen Sie Ihre BeReal-Erfahrung, um die Authentizität auf anderen Plattformen zu informieren. Die spontane, ungefilterte Perspektive, die BeReal benötigt, kann zu mehr echten Inhalten in Ihrer gesamten Social-Media-Präsenz inspirieren. Wenn Ihr BeReal-Beitrag, der Ihren unordentlichen Schreibtisch zeigt, bei den Followern ankommt, überlegen Sie, ob eine ähnliche Ehrlichkeit hinter den Kulissen Ihre Instagram Stories oder TikTok-Inhalte ebenfalls verbessern könnte. BeReal kann als Authentizitätslabor dienen, dessen Ergebnisse Ihrer gesamten Content-Strategie zugute kommen.

Der strategische Wert der Unvollkommenheit

Die gesamte Prämisse von BeReal stellt die Annahme in Frage, dass professionelle, polierte Inhalte immer das effektivste Marketing sind. Die Plattform zeigt, dass Unvollkommenheit, wenn sie echt ist, eine Verbindung schafft, die Perfektion nicht mit sich bringen kann. Ein leicht verschwommenes Foto Ihres Teams, das einen Meilenstein feiert, eine wenig schmeichelhafte Aufnahme Ihres Produktionsprozesses oder ein alltäglicher Moment des Geschäftsbetriebs vermitteln etwas Wertvolleres als die schönsten produzierten Markeninhalte: die Realität.

Diese Lektion geht über BeReal hinaus. Über alle Social-Media-Plattformen hinweg wird das Publikum zunehmend von Inhalten angezogen, die sich eher real als hergestellt anfühlen. Die Marken, die lernen, sich mit Unvollkommenheit und Verletzlichkeit in ihrer Social Media-Präsenz wohl zu fühlen, bauen tiefere, belastbarere Kundenbeziehungen auf als diejenigen, die eine Festung der polierten Perfektion um jeden Inhalt herum, den sie veröffentlichen, aufrechterhalten.

Messung der Auswirkungen und Einstellung der Erwartungen

BeReal bietet keine Business Analytics an, die mit Instagram Insights oder Facebook Page Analytics vergleichbar sind. Die Messung ist daher manueller und qualitativer. Verfolgen Sie Ihr Followerwachstum im Laufe der Zeit, notieren Sie sich, welche BeReal-Posts die meisten Reaktionen (RealMojis) und Kommentare generieren, und überwachen Sie, ob Ihre BeReal-Aktivität mit Engagement oder Followerwachstum auf anderen Plattformen korreliert, auf denen Analysen verfügbar sind.

Setzen Sie angemessene Erwartungen an die Rolle von BeReal in Ihrem Marketingmix. BeReal wird keinen signifikanten Website-Traffic generieren, Direktverkäufe generieren, die in Ihren Analysen zuzurechnen sind, oder die Reichweite bieten, die etablierte Plattformen bieten. Sein Wert liegt in der Markenwahrnehmung, der Publikumsverbindung und der kulturellen Glaubwürdigkeit, die sich aus der authentischen Teilnahme an einer Plattform ergibt, die die Realität über die Reichweite hinaus schätzt.

Betrachten Sie BeReal als Investition in Markenkapital und nicht als Performance-Marketing-Kanal. Das Vertrauen, die Authentizität und die kulturelle Relevanz, die Sie im Laufe der Zeit auf BeReal aufbauen und Kundenentscheidungen durch Wege beeinflussen, die in Last-Click-Attributionsmodellen möglicherweise nicht angezeigt werden. Marken, die konsistente, echte BeReal-Präsenz beibehalten, bauen ein Asset auf, das sie von Wettbewerbern unterscheidet, die ihre soziale Präsenz auf polierte, performative Inhalte beschränken.

Bewerten Sie Ihre BeReal-Investition regelmäßig, indem Sie fragen, ob die Zielgruppe der Plattform mit Ihrem Zielkunden übereinstimmt, ob der von Ihnen erstellte Inhalt Ihrer Markenerzählung dient und ob die Zeitinvestition in einem angemessenen Verhältnis zum gelieferten Wert steht. Wie bei jeder neuen Plattform sollten Sie bereit sein, Ihr Engagement auf der Grundlage der von Ihnen beobachteten Ergebnisse und der Entwicklung der Plattform anzupassen.