Wie man von Null Followern wächst: Ein Anfänger-Playbook

Es gibt eine bestimmte Art von Ruhe, die mit einem brandneuen Social-Account kommt. Sie drücken veröffentlichen auf Ihrem ersten Beitrag, aktualisieren, und die like counter sitzt einfach dort. Null. Vielleicht findet deine Mutter es und lässt ein Herz fallen, und ehrlich gesagt fühlt sich dieses Herz enorm an. Wenn Sie diese Zahl angestarrt haben und sich gefragt haben, ob Sie etwas falsch machen, atmen Sie ein: Sie sind es nicht. Jeder Account, den du bewunderst, jeder Schöpfer mit einem Kommentarbereich voller Fremder, hat genau dort angefangen, wo du gerade bist.

Der Unterschied zwischen den Menschen, die durchbrechen, und denen, die in der dritten Woche still aufgeben, ist nicht Glück – und meistens auch nicht Talent. Es liegt daran, dass sie einen Plan für den Beginn hatten und lange genug dabei blieben, damit der Plan funktionierte. Das ist genau dieser Plan: zu lernen, wie man von null Followern aus wächst hat weniger mit viralen Erfolgen zu tun, sondern eher mit der konstanten Durchführung einiger unscheinbarer Dinge. Lassen Sie uns all diese Dinge durchgehen.

Zuerst Frieden mit dem ruhigen Start

Vor jeder Taktik, müssen Sie die richtige Erwartung, denn die falsche ist, was tötet die meisten Anfänger-Konten. Die ersten Tage eines Kontos sollen ruhig sein. Sie eröffnen tatsächlich ein Geschäft auf einer Straße, von der noch niemand weiß, dass Sie existieren. Schweigen ist keine Ablehnung. Es ist nur der Klang eines Publikums, das du noch nicht erreicht hast.

Hier ist der Denkwechsel, der alles verändert: Am Anfang schreibst du nicht für eine Masse. Du schreibst Beweise. Jede Beitrag ist ein Beispiel dafür, was du tust und wer du bist – und sie bleibt lange Zeit für dich nützlich, auch nachdem du sie veröffentlicht hast. Wenn ein Fremder schließlich auf dein Profil kommt, wird er durch die bereits veröffentlichten Beiträge scrollen und in etwa vier Sekunden entscheiden, ob er dich folgt. Deine frühen Beiträge sind die „Probebande“, die du für eine zukünftige Zielgruppe aufbaut. Diese Neubewertung macht den leeren Kommentarbereich sinnlos – denn ein Beitrag mit zwei Likes kann heute immer noch dazu führen, dass du im nächsten Monat neue Follower gewinnst.

Das Ziel für Ihre erste Strecke sind also keine Anhänger. Es sind Wiederholungen, Klarheit und ein kleiner Teil der Arbeit, für den Sie sich nicht schämen. Follower sind ein nacheilendes Ergebnis dieser Dinge.

Schritt eins: Wählen Sie eine Nische, die schmal genug ist, um auffindbar zu sein

Der häufigste Anfängerfehler ist der Versuch, für alle interessant zu sein. Sie posten ein Rezept, dann ein Fitness-Selfie, dann eine heiße Aufnahme in einer TV-Show, dann ein Foto Ihres Hundes. Für dich fühlt es sich an wie Reichweite. Für einen neuen Besucher fühlt es sich wie statisch an, weil es keinen Grund für sie gibt, etwas Bestimmtes von dir zu erwarten.

Menschen folgen Accounts nicht. Sie folgen Versprechen. Eine „Folge“ ist eine kleine Vorhersage: „Wenn ich auf diese Schaltfläche klicke, bekomme ich mehr von dem, was mir gefällt.“ Ihre Aufgabe ist es, diese Vorhersage einfach zu machen. Das bedeutet, eine Art zu wählen, die so eng ist, dass ein Fremder Ihren Account in einer einzigen Satzlänge beschreiben kann.

Eine nützliche Möglichkeit, Ihre Spur zu finden, ist die Kreuzung von drei Dingen:

• Was du wirklich gerne machst, weil du es monatelang tust, bevor es sich auszahlt, und Langeweile ist der wahre Feind.
• Was Sie wissen, ein wenig mehr als ein totaler Anfänger, auch wenn Sie kein Experte sind. Sie müssen nur ein paar Kapitel vor der Person sein, der Sie helfen.
• Was die Leute tatsächlich suchen oder mit dem hadern, sodass es eine vorhandene Nachfrage gibt, die Sie bedienen können, anstatt eine Zielgruppe, die Sie erst erfinden müssen.

Beachten Sie, dass “eng” nicht “für immer klein” bedeutet. “Home Cooking” ist ein riesiger, überfüllter Ozean. “Schnelle Abendessen an Wochentagen für Leute, die es hassen, Gerichte zu spülen” ist ein Teich, den Sie besitzen können, und sobald Sie den Teich besitzen, können Sie sich später immer erweitern. Beginnend spezifisch ist, wie Sie gefunden werden; Verbreiterung kommt, nachdem Sie Leute haben, um sich zu erweitern.

Schritt zwei: Verwandeln Sie Ihr Profil in eine Landing Page, die konvertiert

Hier ist eine Falle, in die fast jeder Anfänger fällt: Sie stecken all ihre Energie in die Erstellung von Posts und behandeln ihr Profil als nachträglichen Einfall. Aber Ihr Profil ist die wichtigste Immobilie, die Sie besitzen, weil dort die folgende Entscheidung tatsächlich stattfindet. Jemand sieht einen guten Beitrag, wird neugierig, tippt auf deinen Namen und landet in deinem Profil. Alles dort verdient entweder den Nachfolger oder verliert ihn.

Gehen Sie durch Ihr Profil wie ein Fremder, der es kalt sieht, und überprüfen Sie jedes Stück:

• Profilfoto: klar, erkennbar und plattformübergreifend gleich, so dass Leute, die dich an zwei Orten finden, wissen, dass du es bist. Ein Gesicht oder ein sauberes Logo schlägt jedes Mal eine verschwommene Landschaft.
• Name und Handgriff: durchsuchbar und konsistent. Wenn Leute Ihren Griff nicht buchstabieren können, nachdem Sie ihn einmal gehört haben, kostet es Sie.
• Bio: Dies ist nicht der Ort, um poetisch zu sein. Sagen Sie, wem Sie helfen und was sie bekommen werden, in einfachen Worten. “Ich helfe neuen Pflanzenbesitzern, Dinge am Leben zu erhalten”, sagt einem Besucher genau, was er ihnen folgt. Vage Vibes wie “mein bestes Leben leben ¡” sagen ihnen nichts.
• Link: Zeigen Sie es an einen nützlichen Ort, auch wenn dies nur Ihr bester Inhalt oder eine einfache Seite ist, auf der Sie aufgeführt sind, wo Sie sonst noch zu finden sind.
• Pinned oder Top Posts: Ihr Raster oder Profil oben ist Ihre Highlight-Rolle. Stellen Sie sicher, dass die ersten Dinge, die ein Besucher sieht, Ihre stärksten und klarsten Beispiele für das Versprechen sind, das Sie machen.

Das Aktualisieren Ihres Profils ist die Zeit, die Sie die ganze Woche über investieren müssen – schließlich verbessert dies das Ergebnis jeder Veröffentlichung, die Sie jemals machen werden. Eine großartige Veröffentlichung, die Menschen zu einem verwirrenden Profil führt, ist ein „Leck“ in der „Tonne“. Reparieren Sie die „Tonne“ zuerst.

Schritt drei: Erstellen Sie Inhalte, die tatsächlich entdeckt werden können

Wenn Sie keine Follower haben, kann Ihre bestehende Zielgruppe Ihre Arbeit nicht verbreiten, weil Sie keine Follower haben. Das ändert die Art von Inhalten, die sinnvoll sind, um zu erstellen. In den Anfängen sollten Sie sich stark auf entdeckbare Inhalte konzentrieren: Beiträge, die die Plattformen auch Menschen zeigen können, die Sie noch nicht folgen, sowie Beiträge, die auf Fragen antworten, die ein Fremder vielleicht sucht.

Einige Prinzipien, die Inhalte auffindbar machen:

Lösen Sie ein bestimmtes Problem oder beantworten Sie eine bestimmte Frage

“Wie kann ich meine Kräuter vom Sterben abhalten?” ist eine Frage, die Tausende von Menschen haben. Ein Beitrag, der es klar beantwortet, kann für alle auftauchen. Ein Beitrag, der nur ein hübsches Foto Ihrer Kräuter mit der Beschriftung “Sonntagsstimmung” ist, gibt dem Algorithmus nichts, mit dem er einen Suchenden vergleichen kann. Lehrbare, nützliche, spezifische Inhalte reisen weiter als Stimmungsinhalte, wenn dich noch niemand kennt.

Führen Sie mit einem Haken, der die Rolle stoppt

Die erste Textzeile, die erste Sekunde des Videos, der erste Rahmen eines Bildes, das ist Ihr gesamtes Budget, um Aufmerksamkeit zu verdienen. Front-load die Auszahlung. Anstatt sich auf deinen Punkt zu konzentrieren, öffne damit: “Der Grund, warum deine Walzen keine Ansichten bekommen, ist in den ersten zwei Sekunden” schlägt “Hey Jungs, also wollte ich heute über etwas reden.”

Passen Sie das Format an, das die Plattform drängt

Plattformen fördern aktiv bestimmte Formate, um diese Formate zu vergrößern, und sie werden diese Inhalte für Nicht-Follower viel großzügiger zeigen. Gerade jetzt, kurze vertikale video neigt dazu, die größte Reichweite in den meisten Netzwerken, aber das spezifische format zählt weniger als das Prinzip: herauszufinden, was Ihre Plattform ist derzeit lohnend mit Reichweite, und machen Sie mehr davon. Auffindbare Formate sind, wie man von Null Followern wächst, wenn noch niemand da ist, um Ihre Arbeit für Sie zu teilen.

Verwenden Sie suchfreundliche Wörter absichtlich

Menschen finden Inhalte durch Suchen. Setzen Sie die Wörter, die sie tatsächlich in Ihre Bildunterschriften, Ihren Bildschirmtext und Ihr gesprochenes Audio ein. Wenn es in Ihrem Beitrag darum geht, eine Schlangenpflanze umzutopfen, sollte der Satz “eine Schlangenpflanze umtopfen” buchstäblich irgendwo erscheinen, wo die Plattform sie lesen kann. Dies ist kein keyword-stuffing; es beschreibt nur ihren inhalt ehrlich, damit die richtigen leute ihn finden können.

Sie brauchen keine ausgefallene Ausrüstung oder ein Studio für all das. Ein Telefon, anständiges Licht in der Nähe eines Fensters und ein klarer Punkt schlugen teure Geräte mit nichts zu sagen. Fertig und nützlich Beats perfekt und unveröffentlicht.

Schritt vier: Tippen Sie auf die Netzwerke, die Sie bereits haben

“Null Follower” auf einem neuen Konto bedeutet selten Null Menschen in Ihrem Leben. Sie haben fast sicher bestehende Verbindungen, die an anderen Orten verstreut sind, und diese Leute sind Ihr unfairer Vorteil für das erste Flackern des Momentums.

Es geht nicht darum, Freunde aus Mitleid zu bitten, dir zu folgen, was sich unangenehm anfühlt und sowieso selten bleibt. Es geht darum, die Leute, die wirklich interessiert wären, wissen zu lassen, dass es das Ding gibt. Ein paar natürliche Wege, dies zu tun:

• Cross-Post zu Plattformen, auf denen Sie bereits präsent sind. Wenn Sie ein paar hundert Kontakte in einem Netzwerk haben, erwähnen Sie Ihr neues Projekt dort, wenn Sie etwas wirklich Gutes zu teilen haben.
• Sagen Sie es den relevanten Menschen direkt. Wenn Sie ein Backkonto eröffnen, sind die Freunde, die Ihnen bereits über Sauerteig schreiben, ein warmes Publikum. Ein einfaches “hey, ich habe angefangen, meine Rezepte hier zu posten, wenn du sie willst” ist nicht ärgerlich für jemanden, der deine Rezepte wirklich will.
• Fügen Sie Ihren Griff zu den Orten hinzu, an denen Sie bereits von den Leuten gesehen werden: Ihre anderen bios, ihre e-mail-signatur, überall dort, wo ihr name bereits erscheint.

Diese Verbindungen werden nicht Ihr gesamtes Publikum aufbauen, aber sie lösen das kälteste Startproblem: Ein Konto mit einer Handvoll engagierter Leute sieht und verhält sich anders als ein Konto mit wirklich niemandem. Eine kleine frühe Aktivität gibt Ihren Posts ihren ersten kleinen Schub, und es gibt Ihnen das Feedback, das Sie am Laufen hält.

Schritt fünf: jeden Tag nach außen gehen

Wenn es eine Gewohnheit gibt, die Konten trennt, die von Konten wachsen, die stehen bleiben, ist es das. Die meisten Anfänger sitzen auf ihrem eigenen Profil, veröffentlichen und warten darauf, dass die Welt zu ihnen kommt. Aber wenn niemand weiß, dass du existierst, musst du dorthin gehen, wo die Leute bereits sind. Wachstum in den frühen Tagen ist eine Outbound-Aktivität, kein Wartespiel.

Praktisch bedeutet das, dass Sie jeden Tag Zeit in den Kommentarbereichen und Gesprächen in Ihrer Nische verbringen. Finden Sie etwas größere Konten, die dem Publikum dienen, das Sie wollen. Dann hinterlassen Sie Kommentare, die wirklich lesenswert sind, nicht “toller Beitrag!”, Aber ein echter Gedanke, eine hilfreiche Ergänzung, eine Frage, die das Gespräch bewegt. Wenn Ihr Kommentar gut ist, klicken die Leute aus Neugier auf Ihren Namen. Und jetzt sind sie auf dem Profil, das Sie bereits optimiert haben, und schauen sich die Inhalte an, die Sie bereits auffindbar gemacht haben. Das ist die ganze Maschine, die zusammenarbeitet.

Antworte auch auf jede einzelne Person, die mit dir interagiert, besonders jetzt, während es nur wenige gibt, die du kannst. Jemand, der sich die Zeit nimmt, einen Kommentar zu einem kleinen Konto abzugeben, ist genau die Art von Person, die Sie behalten möchten. Eine nachdenkliche Antwort macht einen vorbeiziehenden Besucher zu einem Stammgäste, und Stammgäste sind das, woraus ein echtes Publikum besteht.

Eine sanfte Warnung: Sich nach außen zu engagieren, bedeutet nicht, dass Sie Ihren Link in die Kommentare von Fremden oder in Massenfolgen von Menschen, die hoffen, dass sie zurückgehen, einspeien. Die Leute riechen das sofort, und es lässt dich eher verzweifelt als interessant aussehen. Das Ziel ist es, ein wirklich guter Teilnehmer in Ihrer Ecke des Internets zu sein. Seien Sie die Person, die andere gerne in den Kommentaren sehen, und die Neugierde auf Sie folgt natürlich.

Schritt sechs: Bauen Sie einen Rhythmus auf, den Sie tatsächlich aufrechterhalten können

Hier ist eine unbequeme Wahrheit: Konsistenz schlägt Intensität, und es ist nicht nahe. Die Person, die drei feste Zeiten pro Woche für ein Jahr postet, wird die Person, die zwanzig Mal in einem Motivationsschub postet, passieren und verschwindet dann. Plattformen belohnen Zuverlässigkeit, und so tun Menschen. Menschen folgen Konten, auf die sie sich verlassen können, um weiter aufzutauchen.

Aber Konsistenz ist schwer, gerade weil Motivation unzuverlässig ist. Die Lösung ist nicht mehr Willenskraft; es ist ein System, das an den Tagen weiterarbeitet, an denen Sie nicht danach fühlen. Ein paar Dinge, die Konsistenz überlebensfähig machen:

• Wählen Sie eine Taktart aus, die Sie in einer schlechten Woche halten können – nicht in Ihrer besten Woche. Drei wirklich gute Beiträge sind besser als sieben hastig geschriebene Beiträge. Ein Zeitplan, den Sie tatsächlich einhalten können, ist besser als ein ehrgeiziger Plan, den Sie bis Februar aufgeben werden.
• Verpacken Sie Ihre Schöpfung. Setzen Sie sich einmal hin und machen Sie mehrere Posts in einer Sitzung. Das Erstellen von Massen ist viel effizienter als das tägliche Starten von Grund auf und schützt Sie vor der Panik mit den 8:47-Uhr-Blankunterschriften.
• Planen Sie im Voraus, damit die Veröffentlichungen reibungslos ablaufen. Sobald Ihre Beiträge erstellt sind, planen Sie sie im Voraus so, dass sie pünktlich veröffentlicht werden, egal ob Sie am Schreibtisch sitzen oder nicht. Hier kommt ein Tool ins Spiel. Unser Tutorial zu Wie man Social-Media-Beiträge termingerecht plant zeigt, wie man dies einrichtet, damit Ihre Präsenz auch in den belebtesten Wochen konstant bleibt.

Das Planen Ihres Inhalts im Voraus macht es auch deutlich einfacher, die Strategie beizubehalten, anstatt einfach das zu posten, was Sie im letzten Moment zusammenbekommen können. Wenn eine Kalenderansicht Ihnen beim Denken hilft, besorgen Sie sich ein Social-Media-Kalender-Template und planen Sie einige Wochen im Voraus. Sie werden es Ihrem Gegenüber danken.

Schritt sieben: Lesen Sie Ihre eigenen Daten, anstatt zu raten

Sobald Sie auch nur eine Handvoll Posts live haben, haben Sie etwas Wertvolleres als jeden generischen Rat: Ihre eigenen Ergebnisse. Jede Plattform bietet Ihnen grundlegende Analysen, und in den frühen Tagen geht es bei diesen Zahlen weniger um Eitelkeit als um Richtung. Sie sagen dir, wovon du mehr machen sollst.

Widerstehen Sie dem Drang, sich über die Anzahl der Follower zu kümmern, die sich langsam bewegt und Sie nur deprimieren wird. Schauen Sie sich stattdessen Signale an, die zeigen, ob Ihre Inhalte miteinander verbunden sind: welche Beiträge gespeichert oder geteilt wurden, welche die Aufmerksamkeit am längsten auf sich zogen, was die Leute zu Ihrem Profil brachte. Sparen und Aktien sind insbesondere Gold, weil sie bedeuten, dass jemand Ihren Beitrag nützlich genug fand, um ihn zu behalten oder weiterzugeben. Wenn Sie einen Posten entdecken, der den Rest übertrifft, zucken Sie ihn nicht als Zufall ab. Fragen Sie, warum es funktioniert hat, und machen Sie drei weitere.

Diese Logik gilt auch für die Frage, die jeder Anfänger irgendwann stellt: Wann sollte man posten? Bitte kopieren Sie keine willkürliche Tabelle mit dem „besten Zeitpunkt für das Posten“ aus dem Internet – schließlich handelt es sich dabei um Durchschnittswerte von Zielgruppen, die nicht Ihre sind. Die ehrliche Antwort ist, den besten Zeitpunkt für sich selbst herauszufinden, indem man auf der Grundlage der eigenen Zielgruppe argumentiert und anschließend testet. Denken Sie darüber nach, zu welchen Zeiten die Menschen, die Sie erreichen wollen, wahrscheinlich wach sind und surfen – basierend auf deren Zeitzonen und täglichen Gewohnheiten. Posten Sie in verschiedenen Zeitfenstern und beobachten Sie, welche davon regelmäßig besser abschneiden. Ihre Analysen werden innerhalb weniger Wochen ein Muster zeigen, das keine generische Tabelle jemals liefern könnte. Wenn Sie genauer wissen möchten, welche Zahlen tatsächlich wichtig sind, zeigt uns unser Leitfaden zu Social-Media-Messungen, die man verfolgen sollte, wie das funktioniert – ohne Fachjargon.

Die Fehler, die Anfänger stillschweigend aufhalten

Ein paar Fallen sind es wert, direkt benannt zu werden, weil sie leicht zu fallen sind und sie alle fixierbar sind:

• Follower kaufen oder Follow-for-Follow jagen. Eine Zahl, die groß aussieht, aber nie eingreift, ist schlimmer als ein kleines, echtes Publikum. Gefälschte Follower verletzen Sie aktiv, weil Plattformen bemerken, wenn Ihre Inhalte von Ihrem eigenen “Publikum” ignoriert werden.
• Ändern Sie Ihre gesamte Strategie alle zwei Wochen. Das Wachstum ist langsam genug, dass Sie einen Ansatz nicht in zwei Wochen beurteilen können. Geben Sie eine Strategie in Echtzeit, ein paar Monate mindestens, bevor Sie entscheiden, es ist nicht funktioniert.
• Vergleichen Sie Ihren Tag eins mit dem Jahr fünf eines anderen. Die Konten, um die Sie beneiden, haben Überleben auf ihrer Seite; Sie sehen diejenigen, die es geschafft haben, nicht die Tausende, die aufgehört haben. Vergleichen Sie sich stattdessen mit Ihrem eigenen letzten Monat.
• Warten, bis es perfekt ist. Ihre ersten Posts werden ein wenig kriechen. Jeder ist es. Der einzige Weg, um zu guten Posts zu gelangen, besteht darin, sich durch die mittelmäßigen zu bewegen, also veröffentlichen Sie, bevor Sie sich bereit fühlen.

Das Ausweichen aus diesen Fallen ist ein ruhiger, aber echter Teil davon, wie man von Null Followern wachsen kann, denn das Konto, das die offensichtlichen Fehler vermeidet, ist den meisten bereits voraus.

Ihr Startpunkt in den ersten dreißig Tagen

Lasst uns all das in etwas verwandeln, das ihr heute tatsächlich beginnen könnt. Du musst nicht alles auf einmal machen und solltest es nicht versuchen. Hier ist eine einfache Sequenz:

• Diese Woche: Nageln Sie Ihre Ein-Satz-Nische fest und schreiben Sie Ihr Profil neu, damit ein Fremder sofort versteht, was Sie bekommen.
• Als Nächstes erstellen Sie einen kleinen Buffer: Erstellen Sie in Batch Ihre ersten paar Beiträge – jeder davon soll ein bestimmtes Problem lösen oder eine echte Frage beantworten. Stellen Sie anschließend sicher, dass diese Beiträge in einem regelmäßigen Rhythmus veröffentlicht werden.
• Jeden Tag engagieren sich nach außen: Verbringen Sie einen fokussierten Block, der wirklich gute Kommentare in Ihrer Nische hinterlässt und jedem antwortet, der mit Ihnen spricht.
• Alle paar Wochen, überprüfen Sie Ihre Daten: finden Sie Ihre besten Post, verstehen, warum es funktioniert hat, und machen Sie mehr wie es.

Das ist die ganze Maschine. Das, Anfang bis Ende, ist, wie man von Null Anhängern wachsen kann: Wählen Sie eine Spur, reparieren Sie das Profil, erstellen Sie auffindbare Inhalte, nutzen Sie die Netzwerke, die Sie haben, engagieren Sie sich täglich nach außen, bleiben Sie konsistent mit einem System und lassen Sie sich von Ihren eigenen Daten steuern. Nichts davon ist auffällig, und genau deshalb funktioniert es, weil die meisten Leute die unglamouröse Version nicht lange genug machen, um zu sehen, dass es sich auszahlt.

Das Wichtigste ist: Der ruhige Start endet. Es endet immer für die Leute, die immer wieder auftauchen. Ihr Konto mit null Followern ist kein Urteil über Ihr Potenzial; Es ist nur der erste Tag einer Geschichte, die Sie noch nicht geschrieben haben. Also schreibe den nächsten Post. Irgendwo da draußen ist dein erster echter Fremder-Follower, der immer noch scrollt, um dich zu finden.