Wie man Instagram Highlights verwendet: Ein einfaches System

Stellen Sie sich das vor. Jemand stolpert von einer rolle auf ihr profil, mag, was sie sehen, und ihr daumen schwebt über den follow-button. Aber zuerst tun sie das, was jeder tut: Sie scannen diese kleinen Kreise direkt unter Ihrer Biografie. In etwa vier Sekunden sagen diese Kreise entweder “Ja, dieser Account ist es wert” oder sie sagen überhaupt nichts, weil sie leer, chaotisch oder voller Screenshots sind, die Sie vor elf Monaten gespeichert und vergessen haben.

Diese kleinen Kreise sind Ihre Story Highlights, und sie sind einige der am meisten unterbewerteten Immobilien in Ihrem gesamten Profil. Geschichten verschwinden in 24 Stunden, aber Highlights lassen Sie die guten für immer an Ihr Profil anheften. Denken Sie an sie weniger wie ein Sammelalbum und mehr wie das Menü in einem Restaurant. Ein gutes Menü sagt einem Erstbesucher genau, was er bekommen kann, in welcher Reihenfolge es sinnvoll ist, hinzuschauen und warum er sich aufhalten sollte.

Die meisten Menschen lernen nie, wie man Instagram Highlights verwendet – außer als einen Ort, an dem man alte Stories ablegt. Das ist schade, denn eine sorgfältig gestaltete Sammlung von Highlights arbeitet im Hintergrund, beantwortet Fragen und verwandelt neugierige Besucher in Follower, während man schläft. Dieser Leitfaden führt Sie durch das gesamte System – von der Strategie bis hin zu den kleinen Designdetails, die es attraktiv aussehen lassen. Außerdem erfahren Sie, wie Sie das Ganze frisch halten können, ohne dass es zu einer lästigen Aufgabe wird.

Was Highlights eigentlich sind (und warum sie wichtiger sind als Sie denken)

Lasst uns die Mechanik schnell aus dem Weg räumen. Ein Story Highlight ist eine gespeicherte Sammlung von Stories, die dauerhaft in Ihrem Profil lebt und als rundes Cover mit einem Titel darunter angezeigt wird. Sie können so viele erstellen, wie Sie möchten, Geschichten hinzufügen oder entfernen, für jeden ein Cover-Bild auswählen und neu ordnen, wie sie aussehen. Das ist das ganze Feature. Einfach.

Was nicht einfach ist, ist, wie viel diese für Sie tun, weshalb sich das Lernen, wie man Instagram Highlights verwendet, gut auszahlt. Ihre Biografie bekommt ein paar Zeilen. Ihre Highlights erzählen die vollständigere Geschichte: Was Sie tun, was Sie verkaufen, wofür Sie stehen, wie Sie mit Ihnen arbeiten und was andere Leute von Ihnen denken. Sie sind der Unterschied zwischen einem Profil, das sich wie eine verschlossene Tür anfühlt, und einem, das sich wie eine gut organisierte Schaufensterfront mit klaren Schildern anfühlt, die Sie dorthin führen, wohin Sie gehen sollen.

Hier ist der Denkweisenwechsel, der alles verändert. Hör auf, Highlights als ein Archiv dessen zu betrachten, was du gepostet hast, und beginne, sie als Antworten auf die Fragen zu betrachten, die ein Fremder über dich hat. Jeder Besucher kommt mit einer stillen Checkliste: Wer ist das? Kann ich ihnen vertrauen? Ist das für jemanden wie mich? Was mache ich als nächstes? Wenn Ihre Highlights diese Fragen beantworten, bevor die Person überhaupt fragen muss, haben Sie den schwierigen Teil getan, einen Scroller in einen Follower und schließlich einen Follower in einen Kunden zu verwandeln.

Schritt eins: Planen Sie Ihre Kategorien, bevor Sie die App berühren

Der größte Fehler, den die Leute machen, ist das Öffnen von Instagram und Improvisieren. Sie haben am Ende vierzehn Highlights, von denen sich die Hälfte überschneidet, keines davon eindeutig gekennzeichnet ist. Nehmen Sie stattdessen eine Notizen-App oder einen Papierfetzen und kartieren Sie zuerst Ihre Kategorien. Das dauert zehn Minuten und spart Ihnen Stunden des Faltens.

Beginnen Sie mit der Auflistung der Fragen, die Ihr idealer Besucher hat. Dann gruppieren Sie diese Fragen in eine Handvoll Eimer. Die meisten Accounts machen es schön mit irgendwo zwischen vier und acht Highlights. Weniger als vier und Sie lassen Geld auf dem Tisch; viel mehr als acht und Besucher müssen wischen, um sie alle zu sehen, was bedeutet, dass diejenigen, die hinter der sichtbaren Reihe liegen, selten angezapft werden.

Hier sind Kategorietypen, die für fast jede Art von Konto funktionieren, egal ob Sie ein Schöpfer, ein kleines Unternehmen oder eine persönliche Marke sind:

• Starten Sie hier oder über – ein kurzes Intro, wer Sie sind und was jemand erwarten kann, wenn er Ihnen folgt. Das ist dein Handschlag.
• Produkte oder Dienstleistungen – was Sie tatsächlich anbieten, idealerweise in logische Teile zerlegt, wenn Sie unterschiedliche Angebote haben.
• Bewertungen oder Lob – soziale Bestätigung von zufriedenen Kunden, Studenten oder Klienten. Bedeutet viel, wenn es um freundliche Nachrichten geht.
• Häufige Fragen – die Fragen, die Sie immer wieder in Ihren DMs beantworten. Wenn Sie sie in ein Highlight einfügen, sparen Sie es, die gleiche Antwort für immer einzugeben.
• Hinter den Kulissen – Prozess, Arbeitsbereich, das menschliche Zeug, das Vertrauen und Verbindung aufbaut.
• Anleitung oder Tipps – schnelle, wirklich nützliche Informationen, die zeigen, dass Sie sich mit dem Thema auskennen.

Sie brauchen nicht alle diese. Wählen Sie diejenigen, die auf Ihre Ziele abbilden. Ein Bäcker kann About, Menü, benutzerdefinierte Bestellungen, Bewertungen und Bestellung verwenden. Ein Coach kann Start Here, Programme, Ergebnisse, kostenlose Tipps und FAQ verwenden. Der Punkt ist, dass jedes Highlight seinen Platz verdient, indem es einen Job macht. Wenn Sie den Job, den ein Highlight macht, nicht benennen können, gehört er nicht in Ihr Profil.

Schritt zwei: Bauen Sie jedes Highlight mit Absicht

Jetzt bauen Sie. Sie haben zwei Wege, und beide sind in Ordnung. Die erste ist, ein Highlight aus Stories zu erstellen, die Sie bereits in den letzten 24 Stunden gepostet haben, oder aus Ihrem Story-Archiv. Die zweite ist, neue Geschichten zu posten, die speziell dafür entwickelt wurden, in einem Highlight zu leben, und sie dann in dem Moment zu speichern, in dem sie hochgehen.

Bei Evergreen Highlights ist der zweite Pfad in der Regel besser, weil Sie genau kontrollieren, was hineingeht und wie es fließt. Betrachten Sie jedes Highlight als Mini-Geschichte mit Anfang, Mitte und Ende. Der erste Rahmen sollte sich einhaken und orientieren. Die mittleren Frames liefern die Substanz. Der letzte Frame sollte dem Betrachter sagen, was er als nächstes tun soll, ob er einen Link tippt, eine DM sendet oder ein anderes Highlight auscheckt.

Einige Prinzipien für den Inhalt in jedem einzelnen:

• Frontloaden Sie den Wert. Die Leute fallen schnell ab. Setzen Sie Ihren besten oder wichtigsten Rahmen an erster Stelle, damit sogar jemand, der nur einen Rahmen sieht, mit etwas davonkommt.
• Halten Sie jedes Highlight fest. Ein Highlight mit sechzig Frames ist ein Highlight, das niemand beendet. Ziel für eine Länge, die jemand in weniger als einer Minute durchkommen kann. Wenn Sie mehr zu sagen haben, teilen Sie es in ein zweites, spezifischeres Highlight.
• Fügen Sie Text zu jedem Frame hinzu. Viele Menschen schauen mit ausgeschaltetem Sound zu. Wenn Ihr Punkt nur mit Audio landet, vermisst der größte Teil Ihres Publikums es. Bildunterschrift großzügig.
• Beenden Sie mit einem klaren nächsten Schritt. Lassen Sie einen Betrachter niemals in einer Sackgasse stehen. Sagen Sie ihnen, wohin sie gehen sollen, was sie tippen sollen oder wie sie Sie erreichen können.

Um das Highlight zu erstellen, tippen Sie entweder auf den “Neuen” Kreis in Ihrem Profil und wählen die gewünschten Stories aus, oder öffnen Sie eine Live-Story und verwenden Sie die Option Highlight, um sie einer neuen oder bestehenden Gruppe hinzuzufügen. Sobald es erstellt wurde, können Sie es im Laufe der Zeit hinzufügen, was genau der Fall ist, wie Sie es später frisch halten.

Schritt drei: Design-Cover, die so aussehen, als ob sie zusammengehören

Hier wird eine anständige Reihe von Highlights zu einer großartigen. Cover-bilder sind der erste visuelle eindruck ihres gesamten profils, und wenn sie übereinstimmen, liest sich ihr profil sofort als absichtlich und vertrauenswürdig. Wenn sie aufeinandertreffen, liest es sich als chaotisch, auch wenn der Inhalt dahinter Gold ist.

Sie haben ein paar Optionen für Abdeckungen, ungefähr in der Reihenfolge der polnischen:

• Ein Frame aus der Story selbst. Schnellste Option. Fein in einer Prise, aber selten gibt Ihnen einen zusammenhängenden Look, weil die Rahmen nicht geschossen wurden, um kleine Kreise zu sein.
• Einfache Icon-Cover auf einem soliden Hintergrund. Wählen Sie eine Hintergrundfarbe, die zu Ihrer Marke passt, und eine Reihe von passenden Symbolen oder einzelnen Wörtern. Dies ist der Sweet Spot für die meisten Menschen: sauber, zusammenhängend und schnell zu machen.
• Custom-Designed Covers. Vollständige Markenillustrationen oder Fotos, die absichtlich für den Kreis zugeschnitten wurden. Am meisten poliert, die meiste Anstrengung.

Ein kurzes Wort zur Markenkonsistenz, denn es ist wichtiger als jedes einzelne Cover. Wählen Sie eine kleine Palette und bleiben Sie überall dabei. Wenn Ihr Look auf einer tiefen Marine basiert, die mit einem lila-rosa Gradienten gepaart ist, tragen Sie diese genauen Töne über alle Ihre Cover, so dass sich die Zeile als eine Familie liest. Zwei oder drei Farben, eine Schriftart, ein Stil der Ikone. Diese Zurückhaltung ist es, die das Ganze eher designt als dekoriert aussehen lässt.

Um ein Cover festzulegen, bearbeiten Sie das Highlight, wählen Sie “Edit Cover” und wählen Sie entweder einen Frame oder laden Sie ein Bild hoch. Hier ist ein kleiner Trick, den es zu wissen gilt: Cover zeigen nur einen zentrierten kreisförmigen Schnitt, also wenn Sie ein benutzerdefiniertes Bild hochladen, stellen Sie sicher, dass der wichtige Teil mit dem Atemraum um ihn herum liegt. Alles in der Nähe der Ränder wird abgeschnitten.

Die Einhaltung einer einheitlichen visuellen Identität in allen Highlights ist eigentlich nur ein Teil eines größeren Verhaltensmusters – nämlich das Betrachten des gesamten Feed-Systems als ein zusammenhängendes Brand. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, finden Sie in unserer Anleitung zum Wie man auf Instagram erfolgreich ist weitere Informationen zu den über die Zeit hinweg entstehenden Profilauswahloptionen.

Schritt vier: Ordnen Sie sie nach Priorität, nicht zufällig

Instagram zeigt Highlights in einer bestimmten Reihenfolge an, und die auf der linken Seite werden am meisten gesehen und angetippt, weil dort die Augen zuerst landen und nur eine Handvoll auf den Bildschirm passt, ohne zu wischen. Die Reihenfolge ist also nicht kosmetisch. Es ist ein Ranking dessen, was die Leute am meisten sehen sollen.

Neu erstellte oder neu aktualisierte Highlights neigen dazu, nach vorne zu springen, was praktisch ist, aber auch bedeutet, dass Ihre sorgfältig geplante Bestellung jedes Mal, wenn Sie eine Story zu einem alten Highlight hinzufügen, verwürfelt werden kann. Also denken Sie an die Bestellung als etwas, das Sie regelmäßig überprüfen, nicht einmal eingestellt.

Eine zuverlässige Ordnungslogik sieht so aus, von links nach rechts:

• Starten Sie hier / Über zuerst, weil es alle orientiert und den Kontext für den Rest setzt.
• Deine Hauptangebote als Nächstes – schließlich ist das das, was du am meisten von den Menschen erwartest.
• Soziale Bestätigung, nachdem das geschehen ist – denn sie ist am überzeugendsten, sobald jemand weiß, was man anbietet.
• Alles andere in absteigender Reihenfolge der Bedeutung, mit den saisonalen oder den am niedrigsten priorisierten rechts ganz rechts.

Um neu zu bestellen, können Sie Highlights leider nicht direkt ziehen. Der Workaround besteht darin, das Highlight zu öffnen, das Sie vorwärts bewegen möchten, eine aktuelle Story hinzuzufügen und es wird nach vorne springen. Es ist ein wenig klobig, aber sobald Ihre Bestellung festgelegt ist, müssen Sie sie selten berühren. Setzen Sie es, dann lassen Sie es in Ruhe, bis sich Ihre Prioritäten wirklich ändern.

Schritt fünf: Schreibe Titel, die ein Fremder sofort versteht

Highlight-Titel haben eine enge Zeichengrenze, und lange Titel werden mit einer Ellipse abgeschnitten, so dass die Kürze nicht optional ist. Kurz bedeutet aber nicht kryptisch. Das Ziel ist ein Titel, den ein völlig Fremder auf einen Blick versteht, mit null Insiderwissen.

“Deets” könnten für Sie offensichtlich sein, aber ein Erstbesucher hat keine Ahnung, ob dies die Preise, der Versand oder der Name Ihres Hundes sind. “Preisgestaltung” oder “Wie man bestellt” gewinnt jedes Mal, weil es das Rätselraten entfernt. Im Zweifelsfall wählen Sie das langweilige, klare Wort über das kluge, vage. Klarheit verwandelt sich; Klugheit verwirrt.

Eine Handvoll Richtlinien:

• Verwenden Sie einfache Substantive, nach denen die Leute bereits ihr Gehirn durchsuchen: Über, Menü, Bewertungen, FAQ, Versand, Tipps.
• Halten Sie sie an einem Wort, wo Sie können, zwei höchstens, so dass nichts abgeschnitten wird.
• Passen Sie den Titel dem Cover an, so dass sich das Symbol und das Wort gegenseitig verstärken.
• Bleiben Sie im Stil konsistent: Mischen Sie nicht ALL CAPS, Kleinbuchstaben und Emoji zufällig über die Reihe.

Häufige Fehler, die Sie Follower in aller Stille kosten

Sobald Sie Ihr Set erstellt haben, weichen Sie diesen Fallen aus, die sogar gute Highlights zu einer Underperform machen:

• Das Friedhofsproblem. Highlights voller abgelaufener Promos, veralteter Informationen oder “letzter Chance” -Verkäufe, die vor Monaten beendet wurden, lassen Ihr gesamtes Konto verlassen fühlen. Wenn es datiert ist, aktualisieren Sie es entweder oder archivieren Sie es.
• Zu viele, zu vage. Zwölf Highlights mit unscharfen Titeln sind schlimmer als fünf scharfe. Wenn alles eine Priorität ist, ist nichts. Konsolidieren Sie rücksichtslos.
• Das endlose Highlight. Niemand beendet ein Highlight mit achtzig Frames. Schneiden Sie auf das Wesentliche und teilen Sie lange nach Thema.
• Inkonsistente Cover. Eine Reihe von nicht übereinstimmenden Screenshots macht das Vertrauen, das Ihre Inhalte aufbauen, zunichte. Sogar einfache passende Abdeckungen schlagen zufällige Frames.
• Dead Ends. Ein Highlight, das einfach aufhört, ohne nächsten Schritt, verschwendet die Aufmerksamkeit, die Sie gearbeitet haben, um zu verdienen. Zeigen Sie immer irgendwohin.
• Set-and-Forget. Das Gegenteil des Friedhofs, aber genauso schädlich über eine lange genug Zeitlinie. Highlights benötigen gelegentliche Wartung, um genau zu bleiben.

Schritt sechs: Halten Sie sie frisch, ohne dass es zur lästigen Pflicht wird

Hier ist der Teil, vor dem dich niemand warnt. Highlights sind kein einmaliges Projekt; Sie sind ein lebendes Menü. Die Preise ändern sich, Angebote entwickeln sich, die Jahreszeiten drehen sich, und das Zeugnis vom letzten Jahr wird in diesem Jahr von einem besseren überstrahlt. Die gute Nachricht ist, dass die Wartung leicht ist, wenn Sie einen Rhythmus aufbauen, anstatt darauf zu warten, dass sich die Dinge abgestanden fühlen.

Versuchen Sie diese einfache Kadenz:

• Monatlich, fünf Minuten: Tippen Sie durch Ihre Highlights, als ob Sie ein Erstbesucher wären. Alles, was veraltet, verwirrend oder off-brand wird behoben oder entfernt auf der Stelle.
• Wann immer Sie etwas starten: Aktualisieren Sie das entsprechende Highlight am selben Tag und denken Sie daran, dass es nach vorne springt, also überprüfen Sie Ihre Bestellung danach erneut.
• Vierteljährlich: Zoomen Sie heraus und fragen Sie, ob Ihre Kategorien noch Ihren Zielen entsprechen. Unternehmen entwickeln sich; Ihr Menü sollte auch. Ziehen Sie ein Highlight zurück, das ohne Schuld keinen Zweck mehr erfüllt.

Eine mächtige Gewohnheit ist es, Highlight-würdige Geschichten in Ihre regulären Postings einzuweben, anstatt sie als separate Aufgabe zu behandeln. Wenn Sie eine Story veröffentlichen, die eine häufige Frage beantwortet, legen Sie sie sofort in Ihr FAQ-Highlight. Wenn ein Kunde freundliche Worte sendet, screenshot es und fügen Sie es sofort zu Bewertungen hinzu. Im Laufe der Zeit werden Ihre Highlights mit fast keinem dedizierten Aufwand reicher, weil Sie die guten Dinge so einfangen, wie es natürlich passiert.

Auch hier lohnt sich die Vorplanung enorm. Wenn Sie Ihre Stories so planen, wie Sie Ihre Feed-Posts planen, können Sie gezielt auf Zeitpläne für die Veröffentlichung von Highlight-Inhalten setzen, anstatt im letzten Moment herumzuschlagen. Ein aktuelles Social-Media-Kalender-Template ermöglicht es Ihnen, bestimmte Stories bereits vor der Veröffentlichung als „evergreen“-Inhalte zu markieren, sodass Ihr Menü ständig verbessert werden kann.

Wie Sie feststellen können, ob Ihre Highlights funktionieren

Sie haben das Menü gebaut; jetzt finden Sie heraus, ob die Leute essen. Instagram gibt Ihnen Einblicke auf Story-Ebene, und jedes Highlight besteht aus Stories, sodass Sie sehen können, wie viele Personen jeden einzelnen anzapfen und wie weit sie kommen, bevor sie gehen.

Anstatt eine magische Zahl zu jagen, suchen Sie nach Mustern und Vernunft von ihnen. Wenn ein Highlight viele Hähne bekommt, aber die Leute auf den zweiten Rahmen kautionieren, übertreibt Ihre Öffnung wahrscheinlich oder Ihr Tempo zieht sich. Wenn fast niemand ein Highlight öffnet, ist das Cover oder der Titel möglicherweise unklar oder es sitzt möglicherweise zu weit rechts in Ihrer Bestellung. Wenn die Leute den ganzen Weg durch Ihr “How to Order” -Highlight tippen, aber keine Bestellungen erhalten, ist der letzte Aufruf zum Handeln möglicherweise schwach oder fehlt. Lassen Sie sich vom Verhalten sagen, was zu beheben ist, und ändern Sie eine Sache nach der anderen, damit Sie wissen, was den Unterschied ausmacht.

Wenn Sie eine echte Gewohnheit entwickeln wollen, um diese Signale zu lesen anstatt sie zu erraten, ist es hilfreich zu wissen, welche Zahlen tatsächlich eine Bedeutung haben. Unsere Übersicht über die sozialen Medien-Messgrößen, die man verfolgen sollte hilft Ihnen dabei, sich auf die Signale zu konzentrieren, die Wachstum vorhersagen, anstatt auf die scheinbar schönen, aber sinnlosen Zahlen.

Ihr Start-today Workflow

Lassen Sie uns dies konkretisieren, damit Sie es tatsächlich diese Woche tun können, anstatt es zu einer Liste von einem Tag hinzuzufügen. Hier ist das ganze System in einer Sequenz, die Sie an einem Nachmittag ausschalten können:

• Heute (20 Minuten): Liste die wichtigsten Fragen deiner Besucher aus der App auf und gruppiere sie in vier bis acht Kategorien. Schreibe einen Ein-Wort-Titel für jeden.
• Morgen (30 Minuten): Erstellen oder notieren Sie die Geschichten für Ihre beiden wichtigsten Highlights zuerst, das Über und Ihr primäres Angebot. Front-load-Wert, Beschriftung alles, enden mit einem nächsten Schritt.
• Diese Woche: Gestalten Sie passende Cover in Ihrer Markenpalette, legen Sie sie fest und bestellen Sie Ihre Highlights nach Priorität mit den wichtigsten auf der linken Seite.
• Laufende: Erfassen Sie Highlight-würdige Geschichten, wenn sie passieren, machen Sie eine fünfminütige monatliche Walkthrough und überprüfen Sie Ihre Bestellung erneut, wenn Sie ein altes Highlight aktualisieren.

So verwenden Sie Instagram Highlights richtig, beginnen Sie zu beenden. Es ist nicht kompliziert, und es braucht keine Designfähigkeiten oder eine große Zeitverpflichtung. Was es braucht, ist, diese kleinen kreise als den funktionierenden teil ihres profils zu behandeln, der sie tatsächlich sind, anstatt ein nachträglicher einfall. Tun sie das, und der nächste fremde, der auf ihrem profil von einer rolle landet, muss nicht erraten, wer sie sind oder ob sie es wert sind, zu folgen. Ihre Highlights haben sie bereits klar und schön beantwortet, bevor ihr Daumen überhaupt den Follow-Button erreicht.