Werbung auf Snapchat: Ein Getting-Started Guide

Die Werbeplattform von Snapchat wird oft von Vermarktern übersehen, die davon ausgehen, dass die App nur für Teenager gedacht ist, die Selfies senden. In wirklichkeit bietet snapchat ein self-serve-anzeigensystem mit seriösem targeting und formaten, die keine andere plattform erreichen kann, insbesondere augmented reality. Wenn Ihr Publikum jünger ist oder Sie Produkte verkaufen, die von visuellem Anprobieren und Entdecken profitieren, verdient es einen getesteten Platz in Ihrem Plan.

Dieser Leitfaden behandelt, wie die Plattform organisiert ist, was jedes Anzeigenformat tut, wie die Messung richtig eingerichtet wird und welche praktischen Entscheidungen eine erste Kampagne informativ machen, anstatt teures Rätselraten.

Wie Snapchat Ads Manager organisiert ist

Die Account- und Kampagnenhierarchie

Sie führen alles über ein snapchat business-konto aus, mit dem sie auf den ads manager zugreifen können. Kampagnen sitzen an der Spitze und halten Ihr Ziel. Darunter setzt die Anzeige die Steuerung Zielgruppen-Targeting, Platzierung, Budget und Zeitplan. Individuelle Anzeigen tragen das Kreative. Dies spiegelt die Struktur anderer großer Werbeplattformen wider, wenn Sie also anderswo bezahltes Social-Media-System betrieben haben, wird das mentale Modell direkt übertragen.

Ein Ziel ehrlich wählen

Snapchat fordert sie auf, auszuwählen, was sie mit der kampagne erreichen möchten, und zwar weitgehend nach bewusstsein, engagement und traffic sowie conversions wie käufen, anmeldungen oder app-installationen. Das ziel bestimmt, an wen snapchat ihre anzeigen zeigt und wie sie die lieferung optimiert wählen sie also basierend auf dem, was sie tatsächlich messen können. Wenn ihre website conversions noch nicht an snapchat melden kann, ist die ausführung eines conversion-ziels verfrüht; beginnen sie mit traffic oder bewusstsein, während ihre messung reift.

Instant Create versus Advanced Create

Ads Manager bietet einen vereinfachten Flow, der eine einzelne Anzeige schnell live bringt, und einen erweiterten Flow mit voller Kontrolle über Struktur und Optimierung. Der einfache Fluss ist für einen echten ersten Test in Ordnung, aber graduieren Sie den fortgeschrittenen Fluss, sobald Sie mehrere Zielgruppen oder Kreative nebeneinander vergleichen möchten, denn im Vergleich lebt das Lernen.

Snapchat Ad Formate erklärt

Einzelbild- oder Videoanzeigen

Das Arbeitstierformat: ein vertikales Vollbild oder Video, das zwischen den Stories von Freunden und innerhalb des Inhalts erscheint, mit einer optionalen Swipe-Up-Aktion, die zu Ihrer Website, App oder einem längeren Video führt. Die meisten Werbetreibenden sollten hier anfangen. In der kreativen Bar geht es weniger um den Produktionswert als vielmehr darum, sich nativ zu fühlen, da diese Anzeigen zufällige persönliche Inhalte unterbrechen.

Story Ads und Collection Ads

Story Ads platzieren ein Markenkachel im Discover-Bereich, das sich zu einer Reihe von Snaps öffnet und Ihnen Raum für sequentielles Storytelling gibt. Collection Ads fügen angreifbare Produktkacheln unter Ihrem Video an, die zu E-Commerce-Katalogen passen, in denen Zuschauer möglicherweise mehrere Artikel durchsuchen möchten. Die Sammlung funktioniert am besten, wenn das Video Produkte demonstriert, die die Fliesen dann shoppable machen.

AR Objektive und Filter

Das signaturangebot von snapchat. Mit Sponsored Lenses können Benutzer mit Marken-Augmented Reality spielen: Produkte ausprobieren, ihre Gesichter verändern oder 3D-Objekte in die Welt stellen. Filter sind einfachere statische Overlays, und Geofilter können auf bestimmte Orte für Ereignisse oder Speicheröffnungen ausgerichtet werden. AR-Kampagnen erfordern mehr kreative Investitionen, aber nichts anderes in der sozialen Werbung bringt die Nutzer dazu, Zeit damit zu verbringen, Ihre Marke physisch zu halten. Snapchat bietet lens web builder mit vorlagen, um die produktionsbarriere zu senken.

Handelswaren

Nicht überspringbare kurze videoanzeigen, die in den kuratierten inhalten von snapchat erscheinen. Diese passen zu Bewusstseinszielen und größeren Budgets und sind in der Regel eine spätere Ergänzung und nicht ein Ausgangspunkt. Wenn Sie unsicher sind, welches Format Sie beginnen sollen, ist der Entscheidungsbaum kurz: Einzelbild oder Video für fast alle, Sammlung, wenn Sie einen Shoppable-Katalog haben, Story Ads, wenn Sie eine Sequenz haben, die es wert ist, erzählt zu werden, und AR, wenn Sie sowohl das Budget als auch eine wirklich spielerische Idee haben. Formate sind Werkzeuge, keine Trophäen, und die einfachste, die zu Ihrem Ziel passt, wird Ihnen normalerweise das meiste pro Ausgabeneinheit beibringen.

Targeting und Zielgruppen

Kernzielvorgaben

Sie können nach alter, geschlecht, standort, sprache, geräteeigenschaften und den interessen- und verhaltenskategorien von snapchat, die als lifestyle-kategorien bezeichnet werden, zielen. Da sich die benutzerbasis von snapchat auf jüngere demografien konzentriert, sollten sie überprüfen, ob ihre beabsichtigte altersgruppe tatsächlich in aussagekräftigen zahlen auf der plattform existiert, bevor sie das budget festlegen.

Custom und Lookalike Audiences

Mit Snap Audience Match können Sie gehashte Kundenlisten hochladen, um bestehende Kontakte neu zu zielen. Sie können auch Audienzen von Personen erstellen, die sich mit Ihren Anzeigen beschäftigt haben oder Ihre Website über das Snap Pixel besucht haben, und dann Lookalike Audiences erstellen, die Snapchatters finden, die Ihren besten Kunden ähneln. Die Sequenz, der die meisten Werbetreibenden folgen: Führen Sie eine breite Prospektion durch, um Signale zu sammeln, Retarget-Aktivierer zu erstellen und dann Lookalikes zu erstellen, sobald das Pixel genügend Konversionsdaten hat, um zu beschreiben, wer konvertiert.

Überverengung vermeiden

Ein häufiger Anfängerfehler ist das Stapeln so vieler Targeting-Filter, dass das Publikum winzig wird und die Lieferung unregelmäßig wird. Plattformen optimieren besser mit Raum zum Erkunden. Beginnen Sie breiter als es sich anfühlt, lassen Sie die zielgerichtete Optimierung arbeiten und verengen Sie sich nur als Reaktion auf tatsächliche Leistungsdaten.

Messung: Installieren Sie zuerst das Snap Pixel

Was das Pixel macht

Das snap pixel ist ein code-snippet auf ihrer website, das besuche, add-to-carts, einkäufe und andere ereignisse zurück zu snapchat meldet. Ohne sie können Sie Swipes sehen, aber keine Ergebnisse, was jede Optimierungsentscheidung zu einer Vermutung macht. Installieren Sie es vor Ihrer ersten Kampagne, überprüfen Sie das Ereignisfeuer mit den Testtools von Snapchat und ordnen Sie die Ereignisse den Aktionen zu, die kommerziell wichtig sind, und überprüfen Sie sie nach jedem Websitewechsel erneut, da lautlos defekte Pixel der häufigste Messfehler in bezahlten sozialen Netzwerken sind.

Conversions API für Haltbarkeit

Browserseitige Pixel verlieren an Sichtbarkeit, wenn die Datenschutzkontrollen verschärft werden. Die Conversions-API von Snapchat sendet Ereignisse direkt von Ihrem Server aus und verbessert die Match-Qualität und -Resilienz. Es erfordert Entwicklerhilfe, also planen Sie es frühzeitig, wenn Conversions Ihr letztendliches Ziel sind.

Entscheiden Sie Ihre Lernfragen im Voraus

Schreiben Sie vor dem Start auf, was jede Kampagne Ihnen beibringen soll: Wischt dieses Publikum, hält dieser kreative Stil die Aufmerksamkeit auf sich, verhält sich der Traffic von Snapchat auf unserer Website? Kampagnen, die gegen vorgeschriebene Fragen beurteilt werden, produzieren Entscheidungen; Kampagnen, die danach beurteilt werden, indem sie auf Dashboards starren, produzieren Rationalisierungen.

Kreativ, das in einem Kamera-First Feed funktioniert

Führen Sie mit dem Punkt, Design für Sound-on

Snapchat-zuschauer wischen reflexartig an anzeigen vorbei, so dass ihre ersten momente das produkt, die transformation oder den haken sofort zeigen müssen. Im gegensatz zu einigen feeds ist snapchat weitgehend mit sound-on erfahren, so dass voiceover und musik hier echte werkzeuge sind und keine nachträglichen einfälle. Immer noch Beschriftung Schlüsselnachrichten, weil Verständnis sollte nie von einem Kanal abhängen.

Native Style schlägt Produktion Gloss

Anzeigen, die wie ein snap von einem freund gedreht wurden, fühlen sich immer weniger unterbrechungsfrei an: vertikales hand-frameing, eine person, die mit der kamera spricht, schnelle schnitte, text in einem stil, der den eigenen tools der app ähnelt. Verwendet Ihre leistungsfähigsten organischen vertikalen Inhalte als Werbekreativ, wo es die Rechte erlauben, da sie bereits bewiesen haben, dass sie in diesem Umfeld Aufmerksamkeit auf sich ziehen können.

Erfrischen, bevor die Ermüdung einsetzt

Das publikum von snapchat sieht häufig anzeigen, und ein einziges kreativ verschleißt. Planen Sie Variationen von Anfang an, drehen Sie Haken, öffnen Sie Frames und rufen Sie zum Handeln auf, damit die Kampagne frisches Material austauschen kann, wenn die Antwort nachlässt, anstatt zu pausieren, während Sie sich bemühen, mehr zu produzieren.

Budgetierung und Ihr erster Kampagnenplan

Strukturieren Sie einen kleinen, ehrlichen Test

Wählen Sie ein Ziel, zwei oder drei Zielgruppen und zwei oder drei Kreative. Laufen Sie lange genug, um echte Signale zu sammeln, anstatt auf das Geräusch des ersten Tages zu reagieren. Widerstehen Sie der täglichen Bearbeitung von allem; häufige Änderungen setzen das Lernen zurück und verdunkeln Sie Ihre Lektüre darüber, was funktioniert hat. Wenn der Test abgeschlossen ist, schreiben Sie eine einseitige Zusammenfassung dessen, was Sie vor dem Start der nächsten Runde gelernt haben, denn das institutionelle Gedächtnis unterscheidet Werbetreibende, die sich verbessern, von Werbetreibenden, die nur Geld ausgeben.

Richter gegen die eigene Wirtschaft

Ignorieren Sie generische Benchmark-Chatter und bewerten Sie die Ergebnisse anhand Ihrer Margen und Ihres Kundenwerts. Ein Kosten pro Ergebnis, das ein Unternehmen in Konkurs bringen würde. Die Pixeldaten, die an Ihren tatsächlichen Umsatz gebunden sind, sind die einzige Anzeigetafel, die zählt.

Koordinate bezahlt mit Ihrer organischen Präsenz

Snapchatter, die eine anzeige streichen, schauen sich oft die marke dahinter an. Eine aktive, aktuelle organische Präsenz macht aus Neugierde eine Beziehung statt einer Sackgasse. Bei der Verwaltung dieser organischen Ebene passt eine Planungs- und Planungsplattform wie SocialBlaze: Sie hält Ihre unbezahlten Snapchat-Inhalte konsistent, während der Ads Manager die bezahlte Seite übernimmt, so dass sich die beiden gegenseitig verstärken. Beachten sie, dass socialblaze organische soziale inhalte verwaltet, nicht den werbekauf, so dass die kampagnen selbst in snapchats eigenen tools leben.

Snapchat-Werbung belohnt Marketer, die die Kamera-First-Kultur der Plattform respektieren und mit Disziplin messen. Richten Sie das Pixel ein, beginnen Sie mit einem einfachen vertikalen Video, testen Sie eine kleine Matrix von Zielgruppen und Kreativen und erweitern Sie Story Ads, Collections und AR erst, nachdem die Grundlagen Antworten liefern. Die Werbetreibenden, die hier kämpfen, sind fast immer diejenigen, die eine horizontale TV-Mentalität importiert haben; diejenigen, die gedeihen, haben gelernt, Anzeigen zu machen, die sich wie Snaps anfühlen.