TikTok Trends: Wie man sie für Unternehmen entdeckt und reitet

Warum TikTok Trends für Unternehmen wichtig sind

Der Algorithmus von TikTok wurde entwickelt, um Inhalte zu verbreiten, die die Benutzer ansprechend finden, und Trending-Inhalte erhalten einen signifikanten Verteilungsschub, da die Plattform bereits beobachtet hat, dass das Format, der Sound oder das Konzept des Trends bei einem großen Publikum ankommt. Wenn Ihr Unternehmen Inhalte erstellt, die an einem aktiven Trend teilnehmen, reiten Sie im Wesentlichen auf einer Welle algorithmischer Präferenzen, die Ihre Inhalte zu Zielgruppen führen, die viel größer sind als Ihre normale Reichweite. Dies ist kein marginaler Vorteil – Trending Content erreicht regelmäßig zehn bis hundert Mal mehr Zuschauer als nicht-trending Content aus dem gleichen Konto.

Gerade für Unternehmen bieten Trends einen Rahmen für die Erstellung von Inhalten, der die kreative Belastung durch die tägliche Produktion von Originalinhalten von Grund auf reduziert. Anstatt auf einen leeren Bildschirm zu starren und sich zu fragen, was Sie posten sollen, können Sie aktuelle Trends durchsuchen, diejenigen identifizieren, die zu Ihrer Marke passen, und Ihre Version in einem Bruchteil der Zeit erstellen, die benötigt wird, um völlig originelle Inhalte zu konzipieren, zu schreiben und zu produzieren. Diese Effizienz ist besonders für Kleinunternehmer und schlanke Marketingteams von Nutzen, die nicht den Luxus eines Vollzeit-Mitarbeiters für die Erstellung von Inhalten haben.

Die Teilnahme an Trends signalisiert auch Ihrem Publikum, dass Ihre Marke aktuell, kulturell bewusst und bereit ist, Spaß zu haben – Qualitäten, die Unternehmen menschlicher machen und sie für das Publikum von TikTok zugänglicher machen. Eine Marke, die nur polierte Unternehmensinhalte veröffentlicht, fühlt sich distanziert und stickig auf einer Plattform an, die auf Authentizität und Kreativität basiert. Eine Marke, die mit cleveren, relevanten Anpassungen auf Trends springt, fühlt sich wie ein natürlicher Teil der Community an, der Affinität und emotionale Verbindung aufbaut, die den spezifischen Inhalt eines einzelnen Beitrags übersteigt.

Neben den algorithmischen und branding-Vorteilen, trend-Teilnahme schafft cross-Bestäubung Möglichkeiten mit anderen Schöpfern und Unternehmen, die sich beteiligen, in den gleichen trend. Wenn Ihr Trendvideo neben Tausenden anderer Interpretationen des gleichen Formats erscheint, durchsuchen Zuschauer, die den Trend mögen, natürlich mehrere Versionen und stellen Ihre Marke einem Publikum zur Verfügung, das Sie möglicherweise nie auf einem anderen Weg entdeckt hat. Diese glückliche Entdeckung ist einzigartig für trendorientierte Plattformen und stellt einen bedeutenden Teil der Art und Weise dar, wie neue Zielgruppen Unternehmen auf TikTok entdecken.

Wie man aufkommende Trends erkennt

Täglich für Sie Page Monitoring

Die effektivste Trend-Spotting-Methode ist einfach Zeit für TikTok Jeden Tag als Zuschauer. Blättern Sie fünfzehn bis zwanzig Minuten täglich durch Ihre Für Sie-Seite und achten Sie auf Muster: Klänge, die Sie mehrmals in Videos verschiedener Schöpfer hören, visuelle Formate oder Übergänge, die wiederholt erscheinen, Konzepte oder Themen, die mehrere Schöpfer auf ihre eigene Weise interpretieren, und bestimmte Phrasen, Witze oder Referenzen, die immer wieder in verschiedenen Kontexten erscheinen.

Wenn Sie bemerken, dass das gleiche Element in drei oder mehr nicht verwandten Videos während einer einzelnen Browsersitzung erscheint, haben Sie einen Trend in seinen frühen Stadien identifiziert. Je früher Sie einen Trend erkennen, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, Ihre Version zu erstellen und zu veröffentlichen, bevor der Trend die Sättigung erreicht. Die frühe Teilnahme erhält den stärksten algorithmischen Schub, da die Plattform die Verteilung aktiv ausdehnt, um zu sehen, wie das Publikum reagiert, während die späte Teilnahme mit Tausenden von etablierten Versionen konkurriert, die bereits die Aufmerksamkeit und das Engagement des Publikums erregt haben.

TikTok Creative Center und Discover Page

TikTok bietet offizielle Trend-Entdeckungs-Tools über das Creative Center, das Trend-Sounds, Hashtags, Creator-Inhalte und Anzeigenformate hervorhebt. Die Discover-Seite greift auch auf Trending Content und Hashtags zurück, die an Dynamik gewinnen. Diese offiziellen Tools sind nützlich, um Trends zu bestätigen, die Sie organisch entdeckt haben, und um Trends in Kategorien oder Nischen zu entdecken, die möglicherweise nicht auf Ihrer persönlichen Für Sie-Seite erscheinen. Überprüfen Sie diese Ressourcen täglich als Teil Ihrer Content-Planungsroutine.

Industrie und Nischen Trend Tracking

Neben plattformweiten Trends hat jede Branche und Nische auf TikTok ihre eigenen Mikrotrends, die in bestimmten Communities zirkulieren. Folgen Sie anderen Unternehmen in Ihrer Branche, relevanten Nischenerstellern und Hashtags, die sich auf Ihr Gebiet beziehen, um Trends zu erkennen, die für Ihr Publikum von großer Bedeutung sein können, auch wenn sie noch nicht zum Mainstream-TikTok-Virusität durchgebrochen sind. Diese Nischentrends sind oft leichter effektiv zu beteiligen, weil das Publikum gezielter ist und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit innerhalb des Trends geringer ist.

Trends für Ihr Unternehmen anpassen

Der markenrelevante Twist

Der Schlüssel zu einer effektiven Trendbeteiligung liegt nicht nur darin, das zu kopieren, was alle anderen tun, sondern das Format des Trends anzupassen, um etwas Bestimmtes über Ihre Marke, Produkte, Dienstleistungen oder Branchenexpertise zu kommunizieren. Ein Trendgeräusch über unerwartete Überraschungen wird zu einer Enthüllung Ihrer neuen Produkteinführung. Ein Trend-Übergangsformat wird zu einer Vorher-Nachher-Demonstration Ihrer Serviceergebnisse. Eine trendige Herausforderung wird zu einer Gelegenheit, die Persönlichkeit Ihres Teams oder die Fähigkeiten Ihres Produkts auf kreative und unterhaltsame Weise zu präsentieren.

Die besten Business-Trend-Adaptionen fühlen sich eher natürlich als erzwungen an – das Format des Trends passt wirklich zu der Botschaft, die Sie kommunizieren möchten, und Ihre Version fügt etwas Einzigartiges hinzu, das Ihre spezifische Zielgruppe schätzt. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, einen Trend mit Ihrer Marke zu verbinden, überspringen Sie ihn und warten Sie auf den nächsten. Erzwungene Trendbeteiligung, die sich unangenehm oder unauthentisch anfühlt, schadet Ihrer Markenwahrnehmung mehr als Ihrer Reichweite, da das TikTok-Publikum extrem scharfsinnig gegenüber Unternehmensinhalten ist, die zu sehr versuchen, organisch und relatabel zu erscheinen.

Hinzufügen von Echtwert

Die Trendversionen, die für Unternehmen am besten geeignet sind, sind diejenigen, die das ansprechende Format des Trends mit echten Informationen, Erkenntnissen oder Werten kombinieren, die für den Fachbereich des Unternehmens spezifisch sind. Ein Finanzberater, der einen Trend-Sound verwendet, um eine Steuersparstrategie zu erklären, ein Mechaniker, der ein Trend-Format verwendet, um einen häufigen Wartungsfehler bei Autos zu zeigen, oder ein Koch, der eine Trend-Herausforderung verwendet, um eine Kochtechnik zu demonstrieren, sind Beispiele für eine Trendbeteiligung, die gleichzeitig unterhält und erzieht. Diese Kombination aus Unterhaltung und Wert ist der Sweet Spot für Geschäftsinhalte auf TikTok – sie erreicht ein breites Publikum durch den Trend und bietet den Zuschauern einen bestimmten Grund, Ihrem Konto zu folgen und sich mit Ihren zukünftigen Inhalten zu beschäftigen.

Geschwindigkeit und Timing

Trends auf TikTok einen komprimierten Lebenszyklus im Vergleich zu Trends auf anderen Plattformen haben. Ein Trend kann entstehen, seinen Höhepunkt erreichen und innerhalb weniger Tage abnehmen. Diese komprimierte Zeitleiste bedeutet, dass die Ausführungsgeschwindigkeit entscheidend ist – Sie müssen innerhalb von vierundzwanzig bis achtundvierzig Stunden von der Trendidentifikation zu veröffentlichten Inhalten übergehen, um den Trend während seiner Wachstumsphase zu erfassen, wenn die algorithmische Verteilung am stärksten ist. Erstellen Sie einen Workflow zur Erstellung von Inhalten, der eine schnelle Produktion ermöglicht: Halten Sie Ihr Film-Setup bereit, führen Sie eine Liste markenrelevanter Blickwinkel, die für jeden Trend gelten könnten, und minimieren Sie Ihren Genehmigungsprozess, um Verzögerungen zu vermeiden, die dazu führen, dass Sie den Trend vollständig verpassen.

Arten von TikTok Trends

Soundbasierte Trends

Spezifische Audioclips – ob aus Songs, Filmdialogen, Podcast-Clips oder Originalen TikTok Creator Audio – werden mit bestimmten Videoformaten, Witzen oder Nachrichten assoziiert. Mit einem Trending Sound in Ihrem Video verbinden Sie Ihre Inhalte sofort mit dem breiteren Trend-Ökosystem und signalisieren dem Algorithmus, dass Ihre Inhalte in einem derzeit beliebten Format teilnehmen. Überprüfen Sie immer, ob der Sound für den geschäftlichen Gebrauch verfügbar ist, bevor Sie ihn veröffentlichen, da einige Sounds kommerzielle Lizenzbeschränkungen enthalten.

Format und Transition Trends

Visuelle Formate, Bearbeitungen und strukturelle Muster, die sich über die Plattform verteilen, bieten einen kreativen Rahmen, den Sie mit Ihren eigenen markenspezifischen Inhalten füllen. Diese Trends sind für Unternehmen oft einfacher zu beteiligen, da das Format selbst generisch ist – es sind Ihre spezifischen Inhalte innerhalb des Formats, die bestimmen, ob sich der Trend für Ihre Marke relevant und für Ihr Publikum wertvoll anfühlt. Ein Trend-Übergang zwischen zwei kontrastierenden Bildern könnte beispielsweise Ihr Unternehmen vor und nach einer Renovierung, ein Produkt aus Rohstoffen im Vergleich zur fertigen Form oder ein Teammitglied in einem zufälligen oder professionellen Umfeld zeigen.

Herausforderung und Hashtag Trends

Herausforderungen laden zur Teilnahme an einer bestimmten Aktivität, zur Demonstration von Fähigkeiten oder zur kreativen Aufforderung ein. Die Teilnahme an relevanten Herausforderungen zeigt die Verspieltheit und die Beteiligung der Community und erreicht gleichzeitig das Publikum, das den Challenge-Hashtag durchstöbert. Erstellen Sie Ihre eigenen Markenherausforderungen, wenn Sie ein Konzept haben, das von Natur aus Spaß macht, gemeinsam genutzt werden kann und mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen verbunden ist – erfolgreiche Markenherausforderungen erzeugen enorme nutzergenerierte Inhalte, die die Sichtbarkeit Ihrer Marke auf der gesamten Plattform erhöhen, wenn die Teilnehmer ihre eigenen Versionen teilen.

Was man mit Trends nicht machen sollte

Vermeiden Sie die Teilnahme an Trends, die kontroverse Themen, sensible Themen oder Inhalte beinhalten, die bei der Anpassung durch ein Unternehmen als unsensibel oder tonlos wahrgenommen werden könnten. Achten Sie auf den ursprünglichen Kontext und die Stimmung eines Trends, bevor Sie ihn anpassen – einige Trends tragen Subtext oder kulturelle Bedeutung, die möglicherweise nicht sofort offensichtlich sind und eine Gegenreaktion erzeugen können, wenn sie von einer kommerziellen Marke unangemessen angeeignet werden. Im Zweifelsfall überspringen Sie den Trend und warten auf die nächste Gelegenheit. Morgen wird es immer einen anderen Trend geben.

Beteiligen Sie sich nicht an so vielen Trends, dass Ihre Inhalte als Geschäftskonto mit einer konsistenten Markenidentität unkenntlich werden. Balance Trendbeteiligung mit originellen Inhalten, die Ihre einzigartige Wertversprechen, Know-how und Persönlichkeit unabhängig von dem, was passiert, um diese Woche Trending kommuniziert. Ihre Trendinhalte bringen neue Zuschauer zu Ihrem Konto; Ihr ursprünglicher Inhalt gibt ihnen einen Grund, langfristig zu folgen und sich zu engagieren.

Planen Sie Ihre Trend Response Strategie

SocialBlaze hilft Ihnen, Ihren regulären TikTok-Inhaltekalender zu pflegen und gleichzeitig Raum für eine zeitnahe Trendbeteiligung zu lassen. Planen Sie Ihre immergrünen Inhalte – Produktpräsentationen, Bildungstipps, Clips hinter den Kulissen und wiederkehrende Serien – im Voraus durch SocialBlaze und befreien Sie Ihre kreative Energie in Echtzeit für die schnellen Trendreaktionen, die sofortiges Filmen und Veröffentlichen erfordern. Dieser ausgewogene Ansatz stellt sicher, dass Ihre TikTok-Präsenz mit geplanten Inhalten konsequent aktiv bleibt und gleichzeitig agil genug bleibt, um Trends zu nutzen, sobald sie sich abzeichnen.

Ride the Wave, baue die Marke auf

TikTok-Trends sind keine Ablenkungen von Ihrer Marketingstrategie – sie sind Ihr mächtigstes Werkzeug, um die Reichweite zu erweitern, neue Zielgruppen zu gewinnen und die Persönlichkeit Ihrer Marke auf der Plattform zu demonstrieren, auf der kulturelle Relevanz und kreative Agilität großzügiger belohnt werden als in jedem anderen sozialen Netzwerk. Meistern Sie den Rhythmus der Identifizierung, Anpassung und Veröffentlichung von Trendinhalten schnell und relevant, und Sie werden Ihr Unternehmen konsequent vor Publikum stellen, das Monate des traditionellen Marketings benötigen würde, um über einen anderen Kanal zu erreichen.

Aufbau einer Trendbibliothek und Swipe-Datei

Bewahren Sie ein laufendes Dokument oder eine Notiz auf, in der Sie Trends speichern, während Sie sie neben kurzen Notizen darüber erkennen, wie jeder Trend für Ihr Unternehmen angepasst werden kann. Auch wenn Sie keine Zeit haben, für jeden identifizierten Trend ein Video zu erstellen, wird durch den Aufbau dieser Bibliothek zwei wichtige Dinge erreicht: Sie trainiert Ihre Trendfindungsinstinkte im Laufe der Zeit, wodurch Sie relevante Trends frühzeitig in ihrem Lebenszyklus schneller und genauer identifizieren können, und bietet eine fertige Referenz von Ideen, die Sie schnell ausführen können, wenn Sie Zeit haben, Inhalte zu erstellen. Fügen Sie den ursprünglichen Videolink, den Trend-Soundnamen, eine kurze Beschreibung des Formats und Ihre markenspezifische Anpassungsidee für jeden Eintrag hinzu.

Überprüfen Sie Ihre Trendbibliothek wöchentlich während der Inhaltsplanung, um zu sehen, welche gespeicherten Trends noch aktiv sind, welche ihren Höhepunkt erreicht und überschritten haben und welche Ihrer Anpassungsideen Sie in den kommenden Tagen umsetzen können. Dieser systematische Ansatz verwandelt die Trendbeteiligung von einem reaktiven Scramble in eine geplante Komponente Ihrer Content-Strategie, die Sie mit der Geschwindigkeit und Qualität ausführen können, die erfolgreiches Trendmarketing auf einer Plattform erfordert, auf der das Timing alles ist.

Messung der Trend Content Performance

Vergleichen Sie die Leistung Ihrer trendbasierten Inhalte mit Ihren ursprünglichen Inhalten, um zu verstehen, wie viel inkrementelle Reichweite, Engagement und Follower-Wachstumstrends zu Ihrer gesamten TikTok-Strategie beitragen. Track Views, Engagement Rate, Follower Conversion Rate (wie viel Prozent der Zuschauer folgen Ihrem Konto nach dem Anschauen), Profilbesuche und alle nachgelagerten kommerziellen Aktionen wie Website-Besuche oder Produktkäufe, die aus Trendvideos im Vergleich zu Nicht-Trend-Inhalten resultieren.

Die meisten Unternehmen finden, dass Trendinhalte den ursprünglichen Inhalt bei Reichweitenmetriken dramatisch übertreffen, während der ursprüngliche Inhalt häufig bei Conversion- und Engagement-Tiefenmetriken übertrifft. Dieses ergänzende Muster bestätigt den strategischen Ansatz, Trendinhalte als Top-of-Trichter-Entdeckungsmaschine zu verwenden, die neue Zuschauer zu Ihrem Konto bringt, während Ihr ursprünglicher Inhalt als tiefere Engagement-Ebene dient, die diese Zuschauer in Follower, Kunden und Markenvertreter verwandelt, die sich lange mit Ihren Inhalten beschäftigen, nachdem der Trend, der sie eingeführt hat, aus der kollektiven Aufmerksamkeit der Plattform verblasst ist.