Mastodon for Business: Marketing auf dem Fediverse

Was ist Mastodon und das Fediverse

Mastodon ist Teil des Fediverse, einem Netzwerk von miteinander verbundenen, unabhängig betriebenen sozialen Plattformen, die über offene Protokolle kommunizieren. Im Gegensatz zu zentralisierten Plattformen, die sich im Besitz eines einzelnen Unternehmens befinden, besteht Mastodon aus Tausenden von unabhängig betriebenen Servern (sogenannte Instanzen), die jeweils ihre eigenen Regeln und Moderationsrichtlinien festlegen und gleichzeitig mit dem breiteren Netzwerk verbunden bleiben.

Benutzer auf einem Mastodon-Server können Inhalte von Benutzern auf anderen Servern verfolgen, mit ihnen interagieren und sehen. Dieses föderierte Modell bedeutet, dass keine einzelne Entität die Plattform, Ihre Inhalte oder Ihre Publikumsbeziehungen kontrolliert.

Warum Unternehmen Mastodon in Betracht ziehen sollten

Kein algorithmisches Gatekeeping

Mastodon verwendet standardmäßig eine chronologische Zeitleiste. Wenn jemand dir folgt, sieht er deine Posts. Es gibt keinen Algorithmus, der beschließt, Ihre Inhalte zugunsten von bezahlten Werbe- oder Engagement-Ködern zu unterdrücken. Dies bedeutet, dass Ihre organische Reichweite für Ihre Follower echt und konsistent ist.

Nischen-Community-Zugang

Mastodon-Server sind oft um bestimmte Interessen, Berufe oder Gemeinschaften herum organisiert. Wenn Sie einem Server beitreten, der für Ihre Branche relevant ist, stehen Sie direkt vor einem fokussierten Publikum, das sich um Ihre Nische kümmert.

Plattform Unabhängigkeit

Da Mastodon dezentralisiert ist, sind Sie nicht von den Geschäftsentscheidungen eines einzelnen Unternehmens abhängig. Wenn Ihr Server geschlossen wird, können Sie Ihr Konto und Ihre Follower auf einen anderen Server migrieren. Diese Portabilität gibt Unternehmen mehr Kontrolle über ihre soziale Präsenz.

Privatsphäre und Vertrauen

Viele Mastodon-Nutzer haben sich speziell für die Plattform entschieden, weil sie Privatsphäre und Misstrauen gegenüber Überwachungs-basierten Werbemodellen schätzen. Unternehmen, die diese Werte respektieren und wirklich zur Gemeinschaft beitragen, können tiefes Vertrauen in dieses Publikum aufbauen.

Wählen Sie den richtigen Mastodon Server

General vs. Nischenserver

Allzweckserver wie mastodon.social akzeptieren jeden, während sich Nischenserver auf bestimmte Themen wie Technologie, Kunst, Journalismus oder bestimmte Branchen konzentrieren. Für Unternehmen kann der Beitritt zu einem Nischenserver, der für Ihre Branche relevant ist, einen unmittelbaren Community-Kontext und Glaubwürdigkeit bieten.

Server-Regeln und Kultur

Jeder Server hat seinen eigenen Verhaltenskodex und Community-Normen. Bevor Sie beitreten, lesen Sie die Serverregeln sorgfältig. Einige Server verbieten kommerzielle Aktivitäten oder Werbung, was sie für den geschäftlichen Gebrauch ungeeignet machen würde. Andere begrüßen Unternehmen, die authentisch teilnehmen.

Serverzuverlässigkeit

Da Server unabhängig voneinander betrieben werden, variiert ihre Zuverlässigkeit. Überprüfen Sie, wie lange der Server läuft, wie er finanziert wird und ob er eine Erfolgsbilanz in Bezug auf Stabilität hat. Ein Server, der offline geht, nimmt Ihre Inhalte mit, obwohl die Kontomigration dieses Risiko mindert.

Einrichten Ihres Geschäftsprofils

Profildetails

Füllen Sie Ihren Anzeigenamen, Ihre Bio, Ihren Avatar und Ihr Headerbild aus. Mastodon unterstützt Metadatenfelder, in denen Sie Links zu Ihrer Website, anderen sozialen Profilen und Verifizierungslinks hinzufügen können. Verwenden Sie diese Felder, um Glaubwürdigkeit zu schaffen und interessierte Nutzer auf Ihre Website zu lenken.

Überprüfung

Mastodon verwendet ein linkbasiertes Verifizierungssystem. Durch Hinzufügen eines speziellen Links zu Ihrer Website, der auf Ihr Mastodon-Profil verweist, zeigt die Plattform neben diesem Link ein grünes verifiziertes Häkchen in Ihrem Profil an. Dieser einfache Prozess überprüft, ob Sie die aufgeführte Website besitzen.

Pinned Posts (Angeheftete Posten)

Pin einen einführenden Beitrag zu Ihrem Profil, der erklärt, wer Sie sind, was Ihr Unternehmen tut, und welche Art von Inhalten Sie teilen werden. Neue Besucher werden dies zuerst sehen und können schnell entscheiden, ob sie Ihnen folgen möchten.

Content Strategie für Mastodon

Sei zuerst ein Mitglied der Gemeinschaft

Das wichtigste Prinzip auf Mastodon ist, dass die Beteiligung der Gemeinschaft vor der Eigenwerbung steht. Teilen Sie nützliche Inhalte, führen Sie Gespräche, steigern Sie die Beiträge anderer und seien Sie ein echter Teilnehmer. Unternehmen, die nur Werbeinhalte senden, werden Schwierigkeiten haben, an Zugkraft zu gewinnen.

Inhaltstypen, die funktionieren

• Bildungsbeiträge: Teilen Sie Einblicke, Tipps und Wissen in Bezug auf Ihre Branche.
• Diskussionsaufforderungen: Stellen Sie Fragen und laden Sie Gespräche ein.
• Hinter den Kulissen Updates: Humanisieren Sie Ihre Marke, indem Sie Ihren Prozess und Ihre Kultur teilen.
• Kuratiertes Teilen: Verbessern und kommentieren Sie wertvolle Inhalte von anderen in Ihrem Bereich.
• Alttext auf Bildern: Die Mastodon-Community legt großen Wert auf Zugänglichkeit. Fügen Sie immer beschreibenden Alt-Text auf Bildern hinzu.

Inhaltliche Warnungen und Empfindlichkeit

Mastodon verfügt über eine Inhaltswarnfunktion, die breiter als auf anderen Plattformen verwendet wird. Einige Communities erwarten Inhaltswarnungen zu bestimmten Themen. Beobachten Sie, wie Ihre Server-Community diese Funktion verwendet, und befolgen Sie lokale Normen.

Bauen Sie Ihre Mastodon-Publikum

Hashtags effektiv nutzen

Da Mastodon keinen Empfehlungsalgorithmus hat, sind Hashtags der primäre Entdeckungsmechanismus. Verwenden Sie relevante, spezifische Hashtags, um Ihre Posts auffindbar zu machen. Im Gegensatz zu Plattformen, bei denen Hashtag-Stuffing üblich ist, bevorzugt die Mastodon-Kultur eine moderate Anzahl von gut ausgewählten Tags.

Engage über Server hinweg

Ihre Interaktionen sind nicht auf Ihren Heimserver beschränkt. Folgen Sie und engagieren Sie sich mit Benutzern auf anderen Servern, um Ihre Reichweite im Fediverse zu erweitern.

Einführungsposten

Wenn Sie zum ersten Mal beitreten, veröffentlichen Sie einen Einführungsbeitrag mit dem #Introduction Hashtag. Dies ist eine Mastodon Tradition, die hilft, neue Konten entdeckt zu bekommen. Beschreibe, wer du bist und worüber du schreiben wirst.

Verwalten Sie Ihre Mastodon-Präsenz

Mastodon erfordert eine konsequente, echte Teilnahme, um effektiv zu sein. Planen Sie regelmäßige Zeiten für das Posten und Engagement. Da die Plattform einen chronologischen Feed verwendet, ist das Timing Ihrer Beiträge für den Zeitpunkt, an dem Ihr Publikum aktiv ist, wichtiger als auf algorithmisch sortierten Plattformen.

Mastodon mit Ihren anderen sozialen Kanälen in Einklang zu bringen, ist mit einem zentralisierten Management-Tool einfacher. SocialBlaze unterstützt Mastodon neben anderen wichtigen Plattformen und ermöglicht es Ihnen, Ihre Social Media-Präsenz über ein einziges Dashboard zu planen und zu verwalten, ohne dass Sie zwischen Apps wechseln müssen.

Erfolgsmessung auf Mastodon

Mastodon bietet grundlegende Metriken wie Boosts, Favoriten und Antworten. Follower-Wachstum und die Qualität der Gespräche rund um Ihre Posts sind wichtige qualitative Indikatoren. Da die Plattform keine integrierte Werbung oder fortschrittliche Analysen hat, konzentrieren Sie sich auf den Aufbau von Community und die Qualität der Beziehungen als primäre Erfolgsmaßstäbe.

Letzte Gedanken

Mastodon bietet eine erfrischende Alternative für Unternehmen, die es satt haben, algorithmische Unvorhersehbarkeit und Pay-to-Play-Dynamik zu haben. Durch die Wahl des richtigen Servers, die authentische Teilnahme an Community-Gesprächen und die Achtung der Plattformkultur können Unternehmen sinnvolle Verbindungen zu engagierten Zielgruppen im Fediverse aufbauen. Der Schlüssel ist Geduld und echte Teilnahme: Behandle Mastodon als eine Gemeinschaft, der du beitrittst, nicht als eine Plakatwand, die du mietest.