Uma forma prática de ligar uma ideia pesquisável, uma imagem vertical útil e uma página de destino realmente relevante, sem prometer uma coisa e entregar outra.
Uma visita ao Pinterest começa muitas vezes com um plano: escolher uma cor, arranjar uma divisão, encontrar uma receita ou comparar uma opção. O Pin deve ajudar a visualizar a resposta e a página de destino deve dar continuidade à mesma tarefa.
O guia prático num relance
Um exemplo real que vale a pena estudar
Pinterest Business · Teste A/B da The Home Depot · fonte ligada
Fonte pública
O estudo de caso da The Home Depot publicado pelo Pinterest descreve um teste A/B no México: os anúncios com Custom Promotions geraram mais 47% de cliques e um CPC 34% inferior aos anúncios sem essa funcionalidade. A campanha alinhou promoções de financiamento com eventos mensais de retalho e usou Collections, anúncios Shopping, imagens estáticas e ligações diretas. Estes resultados pagos pertencem a esse teste e não são uma referência para Pins orgânicos.
Associe cada imagem a uma necessidade sazonal real, torne a oferta legível e teste o destino e a mensagem em conjunto.
Comece com uma pesquisa real de planeamento ou resolução de problemas
O Pinterest funciona bem quando uma pessoa reúne ideias ou procura uma resposta prática. Adivinhar palavras-chave a partir de uma lista de tendências pode produzir um Pin que atrai o clique errado.
Descreva a tarefa em linguagem simples. Pergunte o que a pessoa quer planear, criar, corrigir, comparar ou recordar. Use as palavras do cliente; não invente procura.
Verifique a página de destino. O destino precisa de responder à promessa exata, com detalhe suficiente para ser útil. Se ainda não tiver essa página, crie-a antes de desenhar o Pin.
Agrupe por temas reais. Coloque o Pin num álbum que ajude a explorar ideias relacionadas. Evite despejar todas as publicações em álbuns abrangentes sem organização significativa.
Desenhe o Pin para que a ideia se perceba num olhar rápido
Um Pin é uma pequena capa editorial. Deve apresentar um tema claro e uma promessa útil, não todos os parágrafos do artigo.
Comece pelo resultado útil. Use um título conciso que explique o que a pessoa vai aprender. Evite afirmações vagas como «imperdível».
Use uma imagem que explique. Mostre o objeto acabado real, uma etapa ou uma comparação simples com anotações. Mantenha a letra legível e dê espaço ao tema principal.
Escreva a descrição de apoio. Acrescente o contexto necessário para escolher o Pin. Use termos relevantes de forma natural e rigorosa; não repita variantes de palavras-chave mecanicamente.
Faça do clique uma continuação natural
A quebra de confiança mais comum é uma imagem forte que leva a uma página inicial sem relação com o tema ou a um artigo superficial. Faça com que o primeiro ecrã do destino confirme a mesma tarefa.
Alinhe as palavras. Use a mesma expressão central no Pin e no título da página quando soar natural. Mantenha a promessa consistente.
Apresente a resposta cedo. Mostre uma resposta breve, os passos essenciais ou uma pré-visualização útil antes de obrigar o visitante a percorrer uma história da marca sem relação com a tarefa.
Torne o próximo passo opcional e relevante. Ofereça uma lista, um produto ou uma inscrição por email relacionados depois de entregar valor. Não imponha uma barreira à informação prometida pelo Pin.
O teste de promoção da The Home Depot — e o que realmente demonstra
O caso do Pinterest descreve um teste A/B pago no México. É uma campanha real, não um resultado de Pins orgânicos nem uma promessa de que acrescentar um desconto melhorará sempre o desempenho.
Mantenha o resultado no seu contexto. O caso comunica resultados pagos específicos da campanha. Não isola cada elemento da campanha mais ampla.
Use a imagem como promessa. Mostre o produto ou resultado real e faça com que o destino cumpra o que o Pin sugere.
Variável testada: promoção visível ou sem promoção. · Resultado comunicado: +47% de cliques e −34% de CPC nos anúncios com promoção. · Contexto: eventos mensais de retalho, oferta de financiamento, Collections, anúncios Shopping e ligações diretas. · Próximo teste: mantenha o público e o destino constantes enquanto compara uma promessa criativa.
A The Home Depot testou a promoção, não apenas a imagem
Estudo de caso publicado pelo Pinterest · campanha de retalho no México
Teste A/B
Torne visível no Pin o motivo para clicar.
A The Home Depot alinhou promoções de financiamento com momentos mensais de retalho e testou anúncios com e sem promoção. Também usou Collections, anúncios Shopping, imagens estáticas e ligações diretas.
Ler o estudo de caso do Pinterest ↗Teste A/B pago no México comunicado pelo Pinterest; os resultados são específicos desta campanha.
A lição prática para os seus Pins: faça a imagem, a oferta e o destino contar a mesma história e teste uma variável relevante de cada vez.
Um atelier de cerâmica mostra o processo de criação do princípio ao fim
Liz Cox Ceramics · Pin de vídeo público no Pinterest
Vídeo incorporado
Repare na abertura, no detalhe que torna a história específica e no momento em que o espectador percebe o próximo passo.
Abrir o Pin de vídeo original ↗O conteúdo multimédia original mantém-se com o seu editor. A SocialBlaze incorpora o leitor público e inclui uma ligação para a fonte.
Planeie uma pequena coleção, não um amontoado ocasional
Um destino forte pode apoiar vários Pins realmente diferentes, desde que cada um ofereça uma abordagem de entrada distinta. Não duplique repetidamente a mesma imagem e título.
SEG · Pesquise. Recolha perguntas reais e confirme que o artigo lhes responde.
TER · Prepare o esboço. Escolha duas ou três abordagens distintas para um destino útil.
QUA · Crie. Crie uma imagem clara para cada abordagem; acrescente texto descritivo.
QUI · Verifique. Teste cada destino e reveja a legibilidade em dispositivos móveis.
SEX · Publique. Organize cada Pin no tema mais adequado.
SÁB · Observe. Analise impressões, cliques e qualidade do destino.
DOM · Melhore. Reveja a abordagem ou o artigo consoante o ponto onde o percurso falha.
Acompanhe todo o percurso, não apenas as impressões
Uma impressão de um Pin pode dar visibilidade útil, mas o objetivo é uma visita qualificada a uma página que resolva a tarefa de quem pesquisa.
Descoberta. Analise as impressões e os Pins guardados de cada tema em períodos comparáveis. Encare-os como sinais de distribuição e interesse de planeamento.
Qualidade da visita. Analise os cliques de saída e o que os visitantes fazem no destino. Um clique seguido de confusão imediata significa que a promessa ou a página precisa de atenção.
Resultado para o negócio. Acompanhe inscrições, pedidos de informação ou compras relevantes com atribuição honesta. Não atribua uma conversão a um Pin sem um percurso mensurável.
As suas primeiras quatro semanas
Recolha perguntas reais e analise os materiais de origem.
Publique um pequeno conjunto de conteúdos com objetivos distintos e responda a todas as intervenções relevantes.
Compare o mesmo resultado entre publicações semelhantes; altere uma variável.
Mantenha o que gerou uma ação útil e melhore a transição mais fraca.
Registe a publicação, o formato, a abertura, o público, a oferta, o horário e a ação seguinte. Se o público for pequeno, continue a aprender; não transforme algumas visualizações numa regra.
Perguntas do dia a dia sobre o Pinterest
Todos os Pins devem levar a uma página de produto?
Não. O destino deve corresponder à promessa. Um Pin de instruções normalmente merece um guia útil; um Pin de produto deve levar aos detalhes do produto relevante.
Os álbuns precisam de dezenas de Pins?
Organize para o visitante, não para atingir um número arbitrário. Um álbum focado e com objetivo claro é mais fácil de explorar do que uma grande coleção misturada.
Posso reutilizar imagens do blog?
Sim, se continuarem legíveis e relevantes no formato Pin. Crie um recorte e um título distintos apenas quando acrescentarem contexto real.
Dê forma à ideia. Dê-lhe um destino.
Crie rascunhos, reveja e planeie as suas publicações num único espaço de trabalho.
Rascunho original do guia. As ligações dos estudos de caso remetem para os seus editores; os textos de exemplo das publicações estão claramente identificados.
Fonte real: Pinterest Business · Teste A/B da The Home Depot. Os textos e exemplos da SocialBlaze são originais. Os resultados documentados de terceiros são específicos de cada campanha e não são apresentados como resultados típicos.
