Verbinde eine auffindbare Idee, ein hilfreiches Hochformatbild und eine tatsächlich passende Zielseite, die das Versprechen einlöst.
Ein Pinterest-Besuch beginnt oft mit einem Plan: eine Farbe wählen, einen Raum gestalten, ein Rezept finden oder Optionen vergleichen. Der Pin sollte helfen, sich die Lösung vorzustellen. Die Zielseite sollte dieselbe Aufgabe fortführen.
Die Vorgehensweise auf einen Blick
Ein echtes Beispiel, das einen genaueren Blick lohnt
Pinterest Business · A/B-Test von The Home Depot · Quelle verlinkt
Öffentliche Quelle
Die Fallstudie von Pinterest zu Home Depot beschreibt einen A/B-Test in Mexiko: Anzeigen mit Custom Promotions erzielten 47% mehr Klicks und einen 34% niedrigeren CPC als Anzeigen ohne diese Angebote. Die Kampagne stimmte Finanzierungsaktionen auf monatliche Handelsereignisse ab und nutzte Collections, Shopping-Anzeigen, statische Bilder und direkte Links. Diese bezahlten Kampagnenergebnisse gelten für diesen Test und sind kein Maßstab für organische Pins.
Stimme jedes Bild auf einen echten saisonalen Bedarf ab, mache das Angebot lesbar und teste Zielseite und Botschaft gemeinsam.
Beginne mit einer echten Planungsfrage oder einem konkreten Problem
Pinterest funktioniert gut, wenn Menschen Ideen sammeln oder eine praktische Antwort suchen. Aus einer Trendliste erratene Suchbegriffe können einen Pin hervorbringen, der die falschen Klicks anzieht.
Beschreibe die Aufgabe verständlich. Frage, was jemand planen, erstellen, reparieren, vergleichen oder sich merken möchte. Nutze die Worte deiner Kunden und erfinde keine Suchnachfrage.
Prüfe die Zielseite. Die Zielseite muss das genaue Versprechen mit ausreichend hilfreichen Details erfüllen. Gibt es die Seite noch nicht, erstelle sie vor dem Pin.
Ordne nach echten Themen. Platziere den Pin auf einer Pinnwand, die beim Entdecken verwandter Ideen hilft. Sammle nicht jeden Beitrag auf breiten Pinnwänden ohne sinnvolle Ordnung.
Gestalte den Pin so, dass die Idee auch beim schnellen Überfliegen verständlich ist
Ein Pin ist ein kleines redaktionelles Titelbild. Er sollte ein klares Thema und ein hilfreiches Versprechen vermitteln, nicht jeden Absatz des Artikels.
Beginne mit dem hilfreichen Ergebnis. Verwende eine kurze Überschrift, die sagt, was Betrachter lernen. Vermeide vage „Unbedingt ansehen“-Behauptungen.
Nutze ein erklärendes Bild. Zeige das tatsächliche fertige Objekt, einen Schritt oder einen einfachen beschrifteten Vergleich. Halte Schrift lesbar und gib dem Motiv genug Raum.
Schreibe die ergänzende Beschreibung. Gib den Kontext, der bei der Auswahl des Pins hilft. Verwende passende Begriffe natürlich und korrekt, statt Suchwortvarianten mechanisch zu wiederholen.
Lass den Klick wie eine Fortsetzung wirken
Ein starkes Bild, das zu einer unpassenden Startseite oder einem dürftigen Artikel führt, untergräbt Vertrauen. Der erste sichtbare Bereich der Zielseite sollte dieselbe Aufgabe bestätigen.
Stimme die Formulierungen ab. Verwende dieselbe Kernaussage im Pin und Seitentitel, sofern es natürlich klingt. Halte das Versprechen einheitlich.
Zeige die Antwort früh. Biete eine kurze Antwort, wichtige Schritte oder eine hilfreiche Vorschau, bevor Besucher durch eine unpassende Markengeschichte scrollen müssen.
Der nächste Schritt sollte freiwillig und relevant sein. Biete nach dem eigentlichen Nutzen eine passende Checkliste, ein Produkt oder eine E-Mail-Anmeldung an. Verstecke die vom Pin versprochenen Informationen nicht hinter einer Zugangshürde.
Der Angebotstest von The Home Depot – und was er tatsächlich belegt
Der Fall von Pinterest beschreibt einen bezahlten A/B-Test in Mexiko. Es handelt sich um eine echte Kampagne, kein organisches Pin-Ergebnis und kein Versprechen, dass ein Rabatt die Leistung immer verbessert.
Bewahre den Kontext des Ergebnisses. Der Fall berichtet spezifische Ergebnisse einer bezahlten Kampagne. Er isoliert nicht jedes Element der gesamten Kampagne.
Nutze das Bild als Versprechen. Zeige das tatsächliche Produkt oder Ergebnis und sorge dafür, dass die Zielseite die Aussage des Pins erfüllt.
Getestete Variable: Angebot sichtbar gegenüber keinem Angebot. · Berichtetes Ergebnis: +47% Klicks und −34% CPC für Anzeigen mit Angebot. · Kontext: monatliche Handelsereignisse, Finanzierungsangebot, Collections, Shopping-Anzeigen und direkte Links. · Dein nächster Test: Halte Zielgruppe und Zielseite konstant und vergleiche ein einzelnes Gestaltungsversprechen.
The Home Depot testete das Angebot, nicht nur das Bild
Veröffentlichte Fallstudie von Pinterest · Einzelhandelskampagne in Mexiko
A/B-Test
Mache den Grund für den Klick im Pin sichtbar.
The Home Depot stimmte Finanzierungsaktionen auf monatliche Handelsereignisse ab und testete Anzeigen mit und ohne Angebot. Zusätzlich kamen Collections, Shopping-Anzeigen, statische Bilder und direkte Links zum Einsatz.
Fallstudie von Pinterest lesen ↗Von Pinterest berichteter bezahlter A/B-Test in Mexiko; die Ergebnisse gelten für diese Kampagne.
Die praktische Lehre für deine Pins: Bild, Angebot und Zielseite sollten dieselbe Geschichte erzählen. Teste dann jeweils eine aussagekräftige Variable.
Ein Keramikstudio zeigt den Entstehungsprozess von Anfang bis Ende
Liz Cox Ceramics · Öffentlicher Pinterest-Video-Pin
Eingebettetes Video
Achte auf den Einstieg, das konkrete Detail der Geschichte und den Moment, in dem Zuschauer den nächsten Schritt verstehen.
Original-Video-Pin öffnen ↗Die Originalmedien bleiben beim Herausgeber. SocialBlaze bettet den öffentlichen Player ein und verlinkt die Quelle.
Plane eine kleine Sammlung statt eines beliebigen Stapels
Eine starke Zielseite kann mehrere tatsächlich unterschiedliche Pins tragen, wenn jeder einen eigenen Einstieg bietet. Wiederhole nicht ständig dasselbe Bild und dieselbe Überschrift.
MO · Recherchieren. Sammle echte Fragen und prüfe, ob der Artikel sie beantworten kann.
DI · Gliedern. Wähle zwei oder drei unterschiedliche Blickwinkel für eine hilfreiche Zielseite.
MI · Gestalten. Entwirf pro Blickwinkel ein klares Bild und ergänze beschreibenden Text.
DO · Prüfen. Teste jede Zielseite und prüfe die Lesbarkeit auf Mobilgeräten.
FR · Veröffentlichen. Ordne jeden Pin dem am besten passenden Thema zu.
SA · Beobachten. Prüfe Impressionen, Klicks und die Qualität der Zielseite.
SO · Verbessern. Überarbeite Blickwinkel oder Artikel dort, wo der Weg unterbrochen wird.
Verfolge den ganzen Weg, nicht nur Impressionen
Eine Pin-Impression kann wertvolle Sichtbarkeit schaffen. Das Ziel ist jedoch ein qualifizierter Besuch auf einer Seite, die die Aufgabe der suchenden Person löst.
Auffindbarkeit. Prüfe Impressionen und gespeicherte Pins für jedes Thema in vergleichbaren Zeiträumen. Betrachte sie als Hinweise auf Verbreitung und Planungsinteresse.
Besuchsqualität. Prüfe ausgehende Klicks und das Verhalten auf der Zielseite. Führt ein Klick sofort zu Verwirrung, müssen Versprechen oder Seite verbessert werden.
Geschäftliches Ergebnis. Verfolge relevante Anmeldungen, Anfragen oder Käufe mit ehrlicher Zuordnung. Schreibe einem Pin keine Konversion ohne messbaren Weg zu.
Deine ersten vier Wochen
Sammle echte Fragen und prüfe das Ausgangsmaterial.
Veröffentliche einige Beiträge mit unterschiedlichen Aufgaben und gehe auf jede relevante Antwort ein.
Vergleiche dasselbe Ergebnis bei ähnlichen Beiträgen und ändere eine Variable.
Behalte bei, was zu einer sinnvollen Handlung geführt hat, und verbessere den schwächsten Übergang.
Halte Beitrag, Format, Einstieg, Zielgruppe, Angebot, Zeitpunkt und nächste Handlung fest. Bei einem kleinen Publikum solltest du weiter lernen; mache aus wenigen Aufrufen keine Regel.
Pinterest-Fragen aus dem Arbeitsalltag
Sollte jeder Pin auf eine Produktseite führen?
Nein. Das Ziel sollte zum Versprechen passen. Ein anleitender Pin verdient meist einen hilfreichen Leitfaden; ein Produkt-Pin sollte zu den passenden Produktdetails führen.
Brauchen Pinnwände Dutzende Pins?
Ordne für Besucher, nicht für eine willkürliche Anzahl. Eine fokussierte Pinnwand mit klarem Zweck ist leichter zu erkunden als eine große gemischte Sammlung.
Kann ich Blogbilder wiederverwenden?
Ja, wenn sie im Pin-Format lesbar und relevant bleiben. Erstelle nur dann einen eigenen Ausschnitt und eine neue Überschrift, wenn dies echten Kontext ergänzt.
Entwickle die Idee. Gib ihr einen Platz.
Entwirf, prüfe und plane deine Social-Media-Beiträge in einem Arbeitsbereich.
Originalentwurf des Leitfadens. Fallstudienlinks führen zu ihren Herausgebern; Beispieltexte für Beiträge sind eindeutig als Beispiele gekennzeichnet.
Quelle aus der Praxis: Pinterest Business · A/B-Test von The Home Depot. Die Texte und Beispiele von SocialBlaze wurden eigenständig erstellt. Dokumentierte Ergebnisse Dritter beziehen sich auf bestimmte Kampagnen und werden nicht als typische Ergebnisse dargestellt.
